마케팅조사 KT EVER

소개

마케팅조사 KT EVER

목차

KT EVER소개
시장환경분석
경쟁사분석
POSITIONING MAP
STP전략
SWOT분석
마케팅 믹스 -4P
KT EVER 과제 및 제안

본문내용

2) 모토로라

모토로라의 경우 한동안 세계 굴지의 휴대폰 업체로 입지를 다져왔다.
2005년 출시된 모토로라의 「레이저 V3(Razr V3)」는 매우 얇고 우아한 디자인의 폴더형 휴대전화로 유럽과 북미에서 엄청난 주목을 받았다. 경쟁사인 노키아가 유행을 선도해왔던 북미와 유럽 시장에서 레이저 V3는 2005년 1분기 중 약 120만대가 판매되었다. 가격이 350달러인 레이저 단말기는 경쟁사 제품과 비교해 그렇게 많은 기능을 제공하는 것도 아니었다. 그러나 2005년 1분기 모토로라의 세계시장 점유율(17.1%)을 1.4%p 끌어올리는데 커다란 기여를 했다. 또한 레이저의 인기에 힘입어 모토로라의 매출은 1분기에 전년대비 10% 증가했다. 노키아라는 시장 1위 기업과 삼성, LG 등 후발기업 사이에 끼여 언제 세계 휴대폰 시장의 2위 자리를 언제 내놓을지 모르는 불안한 상황에서 이 레이저 휴대폰은 모토로라를 기사회생시킨 히트상품으로 강력하게 등장했다.
그러나 시장 흐름 놓친 모토로라는 ‘레이저’를 고집하다 트랜드 이끌지 못해 분사 또는 매각고려하고 있고 세계시장 점유율 3위마저도 흔들거리고 있다.

최근 햅틱착, 듀퐁폰, 프로폰 등 2G 풀 터치 휴대폰이 최근 속속 선보이고 있는 가운데, 모토로라에서는 풀 터치 휴대폰은 아니지만, V9m 베컴폰, V10에 이어 또 하나의 2G 폴더폰 V13 모토로라 KLASSIC을 출시하였다.

모토로라 KLASSIC은 최근에 출시한 V11 티탄과 달리 류승완 감독의 단편영화 `TIMELESS`와 V13 관련된 다양한 이벤트를 진행하고 있으며, 그 중 `TIMELESS`를 편집한 KLASSIC 텔레비전 광고에서 `Timeless`라는 말로 `시간을 뛰어넘어 영원하다`라는 메시지를 전달하고 있다.
이는 Timeless 단어의 영원한 또는 시간을 초월한 의미와도 무관하지 않으며, 휴대폰에서도 Stainless Steel(영어 뜻대로 해석한다면, 녹슬지 않는 철) 소재를 사용하여 의미를 전달하고 있다

참고자료

· 없음