소비자행동론 사회적 기업과 윤리적 소비

소개

소비자행동론 사회적 기업과 윤리적 소비

목차

■ 서 론

Ⅰ. 사회적 기업의 정의
Ⅱ. 인터뷰 대상 선정 및 분류

■ 본 론

Ⅲ. 인터뷰 내용

1. 사회적 기업을 인지하는 세대별 인터뷰
1) 긍정적인 견해를 보이는 20대
2) 부정적인 견해를 보이는 20대
3) 긍정적인 견해를 보이는 30대
4) 긍정적인 견해를 보이는 40대
5) 부정적인 견해를 보이는 40대
6) 긍정적인 견해를 보이는 50대

2. 사회적 기업을 인지하지 못하는 세대별 인터뷰
1) 긍정적인 견해를 보이는 20대
2) 긍정적인 견해를 보이는 30대
3) 긍정적인 견해를 보이는 40대
4) 긍정적인 견해를 보이는 50대

Ⅳ. 인터뷰 분석
1. 윤리적 소비에 일환 한 고찰
2. 인터뷰에서 도출된 소비자의 태도양식 고찰

Ⅴ. 인터뷰 분석의 시사점
1. 사회적 기업인지 하의 비 구매 해결방안
2. 사회적 기업에 대한 미인지의 극복방안
3. 강매에 대한 부정적 이미지 해결방안
4. 착한소비에서 현명한 소비의 인식전환
5. 인터뷰 내용과 소비자 행동론 이론 고찰
1) 네트워크 연상망
2) 심리적 균형이론
3) Zajonc의 단순노출 효과이론와 전환광고
4) 바람직한 원천의 특성
■ 결 론

본문내용

Ⅰ. 사회적 기업의 정의
사회적 기업의 본래 목적은 사회의 소외된 계층이 자립할 수 있는 기반을 마련하기 위한 인력창출에 목적이 있으며, 여기에 수반되는 것이 소비자의 윤리적인 소비, 현명한 소비를 유도하는 사회적 기업의 단상이다. 본 보고서에서는 윤리적 소비, 현명한 소비를 실행하는 소비자가, 사회적 기업에 대한 인지상태의 실태를 파악하고, 이에 대한 소비자의 행동을 규명하며, 규명한 소비자 행동에 의거한 소비자의 태도에 대한 시사점의 고찰이 이루어 졌다.
Ⅱ. 인터뷰 대상 선정 및 분류
보고서의 주된 조사방식에 대해서는 탐색적 조사방식이며, 심층 인터뷰의 형식을 띠도록 한다. 인터뷰 시에 필요할 때에는 녹취의 방법도 사용하였다. 탐색적 조사의 효과를 극대화하기 위해 되도록 인터뷰를 청하는 우리의 입장은 최대한 배제되도록 하고, 소비자의 입장과 그들의 행동양태가 고스란히 들어 날 수 있도록 편한 분위기로 인터뷰를 진행 하였고, 하나 의 사안에 대해 끊임없이 그들의 생각을 유도할 수 있는 질문을 이어나갔다. 인터뷰의 분석 시에 소비자의 행태를 특성별로 분류하고, 소비자 행동이론들과 접목을 위한 고찰에 용이하게 하기 위해, 기본적인 인터뷰 구성에 대한 골격은 다음과 같이 준비하였으며, 탐색적 조사의 취지를 벗어나지 않는 테두리에서 결정된 것이다.

참고자료

· 없음