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소개
경영학원론 진로 참이슬 fresh 브랜드 자산 구축 부문목차
기업소개
기업전략
브랜드 & 브랜드 마케팅 & 브랜드 자산?
진로의 브랜드 마케팅, 성과본문내용
기업 연혁
1924년 평남 용강군 지운면에 진천양조상회를 설립
1951년 부산에서 소주 금련, 52년에는 낙동강 생산
1954년에 오늘날 소주의 대명사인 진로 탄생
진로라는 제품이름은 생산지인 진지(眞池)의 ‘진(眞)’과 순곡(純穀)으로 소주를 증류할 때 술 방울이 이슬처럼 맺힌다하여 ‘로(露)’를 선택하여 만들어졌다.
1998년 “참眞이슬露” 출시
2001년 세계 증류수 시장 판매량 1위, 5년 연속 판매 1위 유지
2005년 재정악화로 인하여 외국기업에 넘어갈 위기도 있었으나 하이트 맥주에 인수되어 현재까지 소주 브랜드 1위의 자리를 지키고 있음
2006년 참이슬 fresh 출시
2008년 국가고객만족도(NCSI) 11년 연속 1위
최고의 품질경영
특허 받은 천연대나무 숯 정제법을 이용, 깨끗하고 깔끔한 소주의 참 맛을 느낄 수 있음
천연대나무 숯 정제 공법의 효과를 더욱 높이기 위해 BCA 공법과 메링 시스템을 도입, 품질을 향상
최상의 고객만족
참이슬fresh의 06년 언론사 히트상품 27개 부문 수상및 언론사 브랜드/마케팅 대상 10개 부문 수상
`고객의 만족 없이는 기업도 없다`
창조적인 혁신과 도전
고객을 위한 끊임없는 연구개발과 새로운 노력들을 통해 소비자들의 요구에 부응
소주의 20도의 장벽을 과감히 허문 19.5도 참이슬 fresh를 비롯하여 500mL 병, 500mL PET의 개발, 국내 최초 소주제품에 점자표기 도입 등 도전참고자료
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