아모레퍼시픽

소개

아모레퍼시픽의 중국 시장 진출 전략

목차

Ⅰ. 서 론: 선정 이유

Ⅱ. 기업 소개
1. 아모레퍼시픽 연혁 및 소개
2. 아모레퍼시픽의 CSR

Ⅲ. 시장환경분석
1. 아모레퍼시픽의 중국시장 진출 배경
2. 중국 화장품시장의 현황
3. SWOT 분석


Ⅳ. 아모레퍼시픽의 해외진출전략 - 중국시장을 중심으로
1. 마케팅믹스(4P) 분석
2. 아모레퍼시픽의 중국진출 현황
3. 중국에서의 성공요인
4. 중국시장에서의 문제점
5. 아모레퍼시픽의 해외진출성공 사례 - 미국, 프랑스
Ⅳ. 결론

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론: 선정 이유

아모레퍼시픽은 작년에 1조2,730억 원의 매출을 기록하며 국내 화장품ㆍ생활용품 업계 최고로서의 자존심을 지켰으며 기초와 색조, 그리고 남성화장품 등 3개 부문에서 브랜드 파워 1위를 기록하면서 60년 넘게 독주하고 있다. KMAC(한국능률협회컨설팅)가 발표한 ‘2007 한국 산업 브랜드 파워 조사’에서 아모레퍼시픽의 명품 한방 브랜드 ‘설화수’가 기초화장품 순위에서 처음으로 1위에 올랐으며 색조화장품과 남성화장품 부문에서도 아모레퍼시픽의 대표 프레스티지 브랜드 ‘헤라’와 ‘헤라옴므’가 각각 1위를 차지했다.
2조는 이러한 국내 굴지의 화장품 회사인 아모레퍼시픽의 해외시장진출 배경과 역사를 알아보고, 진출 과정에서 어떠한 시행착오를 겪어왔는지를 소개하고자 한다. 또한 국내에서의 화장품 시장 1위라는 결과와 전 세계로 나아가 높은 성과를 낸 아모레퍼시픽의 CSR을 포함한 경영전략이 과연 어떤 것이며, 더 나아가 글로벌 시장에서 영향력 있는 기업이 되기 위해서는 어떠한 노력이 더 필요한지, 그리고 아모레퍼시픽이 시행착오를 극복하고 성공적인 해외시장진출을 할 수 있었던 원동력을 알아보고 그것이 우리에게 주는 시사점에 대해 살펴보고자 한다.

참고자료

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· 아시아경제신문, 진정한 기업가 정신, 에프케이아이미디어, 2010
· 아모레퍼시픽 사회공헌활동 백서 : 2006-2007
· 아리따운 약속 = 2008 AMOREPACIFIC Citizenship Report : 2008 아모레퍼시픽 나눔과 환경백서