정식품 베지밀 중국지출전략

소개

정식품 베지밀 중국지출전략

목차

1. Korean Situation Analysis
국내 상황분석을 통한 전략적 방향설정

2. Chinese Situation Analysis
중국 상황분석을 통한 전략적 방향설정

3. Chinese Market Strategy
중국 시장진출을 위한 전략설정

본문내용

두유시장의 높은 성장률
2010년


두유시장은 전년대비

8~10% 성장하였으며

3200~3300억원의

시장규모로 추산

국내 두유시장 점유율

정식품: 단연 1위 (지난해 44.2%)
기타업체: 남양유업, 서울우유, 해태음료, 풀무원, 코카콜라, 얼쑤 등

<중 략>

제품라인 확장 전략

① 유아시장 현황

▪ 제5회전국인구조사(2000년 실시) 결과 전국
0~3세 인구 수는 6900만 명

▪ 현재 중국의 0살∼12살 유아시장은 최소
1조위안으로 추정되며 미국 다음으로
세계에서 두번째로 큰 유아어린이제품 소비대국

▪ 2015년에는 2조 위안 규모를 기록하고
3조 위안까지 성장할 것으로 예상

▪ 유아 시장에
특화되어있는 제품이 많다는
것을 홍보

▪ 콩유아식 제품 으로
다양한 입맛에 맞게
선택의 폭이 넓다는 점을 어필

▪ 유아식을 대체할 수 있는
제품이 두유라는 것을 인식 시킴

② 여성시장 현황

▪“타찡지”는 ‘그녀의 경제’를 뜻하는 신조어
“푸포”는 고소득이나 고학력, 높은 지위를 갖춘
능력 있는 여성
중국 여성들의 소비력은 남성의 7배

기존 120칼로리에서
90칼로리로 낮춘 베지밀화이바3000을
시장에 투입하여 여성들의 건강 및 다이어트에 대한 욕구를 충족

참고자료

· 없음