(마케팅 기초이론) 마케팅의 정의와 기능, 전략

소개

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목차

Ⅰ. 마케팅의 정의

Ⅱ. 마케팅의 기능과 기능의 분류
1. 교환기능인 구매와 판매
2. 물적 유통기능인 운송과 보관
3. 기능기능

Ⅲ. 마케팅의 전략
1. 전략의 정의
2. 전략의 수준
1) 기업전략
2) 사업전략

Ⅳ. 마케팅 관리과정

Ⅴ. 마케팅믹스의 개념

본문내용

* 마케팅의 기초이론

1. 마케팅의 정의

마케팅의 정의를 살펴보면 우선 두 개의 개념으로 분류해서 살펴봐
야 한다. 첫 번째가 거시마케팅으로 이는 마케팅을 제품이 생산자로
부혀 소비자에게 이르는 사회적인 유통현상으로 보고 유통기구와 그
기능의 분석 ․ 검토를 통하여 이를 개선하고자 하는 관점의 정의이다.
또 미시마케팅은 유통기능을 실질적으로 담당하는 개별기업의 마케
팅 활동을 마케팅으로 파악하고, 이들 활동의 분석 연구를 통하여 개
선하고자 하는 관점에서의 정의라고 할 수 있다.
일반적으로 마케팅에 대해서 가장 많이 이용되는 정의는 AMA
(American Marketing Association)가 내린 정의로 이 정의는 "마케
팅이란 생산자로부터 소비자와 사용자에게 상품 및 용역을 유통시키
는 여러 기업활동의 수행이다"라고 정의하고 있는데, 여기에서는 마
케팅이란 유형의 상품 뿐만이 아니라 무형의 서비스도 마케팅의 대상
으로 삼고 있다.
1985년 미국마케팅학회 정의위원회의 마케팅 정의에는 "마케팅은
생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 제품 및 서비스가 흐르도록
관리하는 제 기업활동의 수행이다"라고 말하고 있으며, 1998년 개정
된 정의에는 "마케팅은 개인이나 조직의 목표를 충족시켜 주는 교환
을 창조하기 위해 아이디어 ․ 제품 ․ 서비스의 창안 ․ 가격결정 ․ 촉
진 ․ 유통을 계획하고 실행하는 과정이다"라고 말하고 있다. 전자는
마케팅의 대상을 제품 및 서비스로 한정함으로써 영리기업만을 대상
으로 한 것인 데 반해, 새로운 정의는 아이디어까지 포함시킴으로써
비영리조직도 교환창조의 행위를 하는 한 마케팅의 대상이 될 수 있
음을 암시하고 있다.

2. 마케팅의 기능과 기능의 분류

마케팅의 기능(marketing functions)은 재화가 생산자로부터 소비
자 또는 공급자로부터 수요자에게로 이전되어가는 과정에서 수행되
는 특화된 활동을 말한다. 마케팅 기능의 내용에 대해서는 학자들에
따라 여러 가지 상이한 방법이 제시되고 있으나 일반적으로 통용되고
있는 클라크의 분류를 보면 다음과 같다.

참고자료

· 없음