인터넷 비즈니스 창업과 마케팅

소개

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목차

Ⅰ. 의의

Ⅱ. 마케팅 전략과 상품 판매
1. 전자 상점 운영 방식
1) 기존 매장 입점
2) 서버 임대
3) 단독 상점 구축
2. 전자 상점 꾸미기
3. 주문 처리 배송 및 결제

Ⅲ. 활성화 방안

본문내용

* 인터넷 비즈니스 창업과 마케팅

I. 의의

인터넷(internet)의 발전과 확산은 창업 기업으로 하여금 순식간에 국경을 뛰어넘는 사업
을 추구할 수 있는 기회를 제공하고 있다. 즉, 인터넷은 지역, 시간, 위치 등의 장벽을 제
거함으로써 고객과의 커뮤니케이션에 방해되는 사항들을 제거하는 정보 교류와 상거래의
새로운 도구로 떠오르고 있다. 이런 현상은 미국에서 출발하였지만, 결국 국제적인 현상
으로 파급될 것으로 보인다.
인터넷 상거래가 급속히 성장하고 있는 것은 인터넷이 상품을 판매하려는 회사에 많은
이점을 제공하기 때문이다. 이는 기존 회사든 인터넷 창업 기업이든 모두 적용된다.
온라인 점포를 운영하는 이점을 들면 다음과 같다.

1) 전세계 고객에게 접근할 수 있다.
2) 광대한 시장이 있다.
3) 시간 제약이 없고, 하루 24시간 내내 점포를 열 수 있다.
4) 고객이 사고 싶어할 때 언제든 접근할 수 있다.
5) 새로운 판로를 개척할 수 있다.
6) 인터넷만을 판로로 이용할 수 있다.
7) 고객에게 저렴한 가격을 제시하여 경쟁을 물리칠 수 있다.
8) 경쟁업체가 온라인에 없다면 새로운 시장을 선점할 수 있다.
9) 더 쉽게 더 많이 팔 수 있다.
10) 자세한 설명을 곁들인 카탈로그를 저렴한 비용으로 제작할 수 있다.
11) 사업 비용이 저렴하다.
12) 초기 비용이 저렴하다.
13) 점포세가 없거나 극히 저렴하다.
14) 고객과 상호 작용할 수 있다.
15) 오디오, 비디오 멀티미디어 등 감각적인 매체를 사용하여 고객과의 관계를 도모하
고 판매를 촉진할 수 있다.

인터넷 창업시 주의점으로는,

1) 무한한 가능성만을 믿지 말라.
2) 업종 선택에 유의하라.
3) 경쟁업체가 적은 아이템을 선정하라.
4) 대기업과의 경쟁을 피하라.
5) 막대한 자금이 소요되는 업종에 대한 투자는 신중을 기하라,
6) 시대적 흐름을 잘 파악하라,
7) 독자적인 인터넷 창업을 피하라.
8) 외부 자금에 너무 의존하지 말라.
9) 단기적인 효과를 기대하지 말라.
10) 모든 네티즌이 다 좋아하지는 않는다.

인터넷을 통한 정보 제공과 상거래는 다음과 같이 가격, 중간상, 시장 창출 및 자금 흐
름 등에 대한 영향력을 통해 시장의 효율성을 증진시키며, 기업 내부 및 외부의 활동을
원활히 하구 국제적 고객의 특성을 보다 잘 이해할 수 있게 해 준다. 우리 나라에서도
사이버 벤처(cyber venture) 즉 인터넷 상거래를 주사업으로 하는 창업 기업이 점차 늘어
나고 있다.

참고자료

· - 김성준 외. 창업경영관리. 문영사. 2007
· - 김충열 외. 21세기 소비자행동론. 형설출판사. 2007
· - 김남근. 창업과 경영. 세학사. 2001
· - 이석규. 창업 및 사업성 검토. 다산출판사. 1997
· - 정승화. 벤처창업론. 박영사. 2000
· - 안광호 외. 마케팅원론. 학현사. 19999
· - 홍서도. 벤처기업론. 학문사. 2000