4P 전략 모형에 따른 슈렉의 전략 분석

소개

4P 전략 모형에 따른 영화 `슈렉`의 수출 전략을 분석한 것입니다.

목차

1. Property

2. Partner

3. Platform

4. Power

본문내용

슈렉 4P분석
1. Property
① 풍자와 패러디적 요소
드림웍스는 2001년 반(反) 디즈니로 무장한 ‘슈렉’을 통해 현실 비틀기와 패러디로 화제를 모으며 엄청난 흥행에 성공한다. 슈렉에서는 디즈니나 헐리우드, 현대 사회의 ‘얼짱’, ‘몸짱’ 신드롬에 대한 패러디와 풍자를 담고 있는 대사가 속사포처럼 쏟아져 나온다. 슈렉은 고정관념이나 통념을 깨는 영화다. 전 세계 수많은 동화가 이 영화에 다 모여 패러디 되는 것이 또 다른 재미이다. 관객들은 슈렉을 보면서 ‘어? 저거 어디서 본건데…’하고 생각하게 되는 순간, 그것이 고도의 비틀기라는 것을 깨닫고 웃게 된다.
아쉽게도 ‘슈렉3’에서는 이러한 사회 풍자적 패러디는 거의 나타나지 않고, 대신 직설적 웃음이라는 무기를 선택한다.

② 유쾌한 분위기
동화나 디즈니 애니메이션에 종종 등장하는 ‘머나먼 왕국’ 대신 ‘겁나 먼 왕국’이 등장하는 슈렉은 이러한 패러디 요소를 이용하여 종일 유쾌한 분위기를 유지한다. 패러디 뿐 아니라 등장 캐릭터들의 엽기발랄한 행동으로 상영 내내 관객에게 끊임없는 웃음을 유발한다.

③ 정이 가는 친근한 캐릭터
애니메이션 ‘슈렉’의 주인공인 초록 괴물 슈렉은 게으르고 더럽고 못생겼고 뚱뚱하다.

참고자료

· 없음