[전략경영,마케팅] 제품수명주기(Product life cycle) 이론 레포트입니다

소개

전략경영, 마케팅에서 사용되는 환경분석 틀인 제품수명주기에 대한 레포트 자료입니다

목차

1. 제품수명주기란?
- 도입기와 대응전략
- 성장기와 대응전략
- 성숙기와 대응전략
- 쇠퇴기와 대응전략
2. 제품수명주기의 장, 단점

본문내용

Product Life Cycle
1. Product Life Cycle 이란?
기업의 상황분석에 주로 SWOT분석과 제품수명주기(Product Life Cycle)분석기법을 활용하여 판매예측과 마케팅전략등을 세우는 틀로서 사용된다. 제품수명주기분석에서 제품은 수명주기 내에서 서로 다른 특성을 지닌 도입기성장기성숙기다.
PLC의 4 단계
도입기
상황:품 출시 초기인 도입기에는 제품 인지도가 높지 않고, 유통이 한정되어 제품판매에 제한이 있어 낮은 판매성장률을 보인다. 또한 소비자가 가지고 있는 제품에 대한 지식이 제한적이고 그들의 선호가 충분히 형성되어 있지 않기 때문에 시장은 세분화되어 있지 않거나 소수의 세분시장만 존재한다. 시장에 진출할 수 있는 시간이 충분히 경과하지 않았기 때문에 경쟁자의 수 또한 한정적이다. 수익성은 초기투자비용이 높기 때문에 수익성은 당연히 마이너스 이다. 더 중요한 것은 이 제품이 과연 살아남을 것인가 하는 ‘생존가능성’이다.
마케팅전략:므로 고품질의 제품을 시장에 충분히 제공하기 위해 연구 개발과 생산에 많은 노력을 기울이며 이러한 노력이 효과적이기 위해서는 제품 라인의 확대를 제한하는 것이 바람직하다. 또한 제품에 대한 인지도를 조속히 높이기 위한 적극적인 광고와 관리와 수익성을 고려하여 유통은 선택적으로 확대시켜 나간다. 이시기 가장 중요한 것은 ‘소비자의 반응’ 이다.효과를 추구해야 하는데 사람들이 제품에 대해 잘 알지 못하므로 제품의 존재와 능력을 빨리 알려야 하며, 보다 많은 고객에게 시험사용과 구매를 유도하여 신제품을 체험하도록 해야 한다.
...

참고자료

· 없음