시각커뮤니케이션과 브랜드 심볼 및 선도브랜드와 후발브랜드

소개

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목차

Ⅰ. 시각커뮤니케이션과 브랜드 심볼

1. 시각커뮤니케이션
2. 브랜드 심볼

Ⅱ. 선도브랜드와 후발브랜드

1. 선도브랜드
1) 경제적 요인
(1) 규모의 경제와 경험적인 효과
(2) 마케팅 비용의 비대칭성
2) 선점적 요인
(1) 요소투입의 비용 대칭성
(2) 공간적 선점
3) 기술적 요인
(1) 제품 및 공정의 혁신
(2) 조직 혁신
4) 소비자 행동적 요인
(1) 전환비용
(2) 전형성 및 제품 특유의 명성에 대한 우위
(3) 의사소통 효과
(4) 정보 및 소비자의 소비경험의 비대칭성
(5) 불확실한 상황하의 소비자의 선택

2. 후발브랜드
1) 시장의 준비상태
2) 기술 및 소비자 욕구의 변화
3) 무임승차효과
4) 기존 진입자의 타성
5) 선도기업 브랜드의 부적절한 포지셔닝

본문내용

I. 시각커뮤니케이션과 브랜드 심볼

1. 시각커뮤니케이션(Visual Communication)

21C지식사회는 그 특징 중 하나로서 정보의 시각화를 들 수 있으며, 순간적으로 정
보나 자극을 체험하고 전 감각적인 발상과 사고를 하는 시각사고형 인간의 증가를 보
이고 있다. 이것이 기업의 커뮤니케이션을 시각화해 가는 연유이다.
시각커뮤니케이션(Visual Communication)의 특징은 색채나 그림, 기호 따위의 시각
언어를 전달의 중요한 수단으로서 이용하는 점에 있다.
시각언어는 시각적인 소구력 있는 조형적 요소를 근거로 하여 형성되므로 문자언
어나 음성언어와는 통상 구별되고 있다.
시각언어는 의미내용을 논리적으로 이해시키는 것보다 직감적으로 인식시키는데
커다란 힘을 발휘한다. 때문에 시각 커뮤니케이션의 효과나 효율은 시각언어의 형성
과 조직방법의 우열에 좌우되는 일이 많다.

참고자료

· 없음