브랜드의 수명, 브랜드 자산과 주식가치 및 마케팅믹스 구성요소

소개

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

Ⅰ. 브랜드의 수명

Ⅱ. 브랜드 자산과 주식가치

Ⅲ. 브랜드 자산과 마케팅믹스 구성요소

*참고문헌

본문내용

I. 브랜드의 수명

상표권은 브랜드가 사용되고 유지되는 한 존재한다. 때문에 흔히 상표권과 브랜드
는 경제적 수명이 없다고 생각하기 쉽다. 잘 알려진 브랜드라 하더라도 광고를 하거나
구매자의 사랑을 계속 받을 수 있는 제품의 개발․유지가 필요하기 때문이며 이를 위
해서는 노동과 자본의 투자가 필요로 한다.
브랜드가 제품과 동일시되어 양자를 별도로 분리할 수 없는 경우에는 브랜드가 제
품과 함께 소멸하는 경우도 있고, 부적당한 제품이나 품질이 나쁜 제품에 사용되는
경우가 있을 뿐만 아니라도 잘못 사용됨으로써 브랜드의 가치가 감소해 가기도 하는
것이다. 브랜드는 이러한 특성을 가지고 있기에 경제적 수명이 영원히 계속된다고 생
각할 수 없다.
어떤 기계를 오랫동안 사용하면 기능이 쇠퇴하여 끝내는 못쓰게 된다는 사실에 이
의를 제기할 사람은 없다. 그 기계의 내용연수 안에 노후화를 늦추기 위하여 기계를
수리하고 유지하기 위한 노동이나 자본이 투입되지만 현실적으로 그 기계가 100%의
상태로 유지되는 것은 결코 있을 수 없는 일이다.
이와 달리 브랜드는 100% 상태로 유지될 수 있으며 또한 개량될 수 있다. 가치를
감소시키는 모든 요인은 뛰어난 경영과 자본의 투자에 의해 방지될 수 있다.

참고자료

· LG경제연구원(2010), 2010 대한민국 트렌드
· 김경훈(2009). 트랜드 워칭. 리더스 북
· 김난도(2007). 럭셔리코리아. 서울: 미래의 창
· 구정화(2009). 퍼센트경제학. 경기: 해냄출판사
· 박명희(2002). 소비자의사결정론. 경기: 학현사
· 박정자(2006). 로빈슨 크루소의 사치. 기파랑