한양대학교 신입생 유치를 위한 효율적인 PR 전략

소개

한양대학교 신입생 유치를 위한 효율적인 PR 전략 발표용 PPT

목차

자사분석

공중분석

커뮤니케이션분석

방향도출 및 키 메시지

프로그램

예산 및 평가

본문내용

수험생을 핵심공중으로 하고, 그 외 수험생에게 영향을 줄 수 있는
졸업생 재학생 학부모 언론 등은 주변공중으로 정의함
대학 선택에 있어 본인 의사가 가장 큰 결정요인이며
주로 인터넷으로 부터 가장 많은 정보를 얻는 수험생들은,
대학 선택에 있어 미래 보장성을 가장 많이 고려함.
한양대학교 2009년도 신입생 실태 조사 보고서 (시행 : 2009년 8월 31일~9월 13일, n= 1570)
+ 포항공대 서울홍보팀 전국 우수고교생 의식조사 (기간 : 2006년 5월, n=4376)
공중분석
한양대학교 2009년도 신입생 실태 조사 보고서 (시행 : 2009년 8월 31일~9월 13일, n= 1570)
대학진학의 주된 이유
대학을 평가하는 가장 첫번째 기준으로 사회적 지위를 따지는 등
여전히 대학의 사회적 평판에 영향을 받고 있음을 알 수 있었음
+ 2009 제일기획 ACR자료
공중분석
즉, 그들이 말한 미래보장성은
사회 진출 이후에도 인정 받을 수 있는 사회적 인식을 포함하는 개념
“그렇다면 우리학교의 사회적 인식은 어떠한가?”
?
전체적인 학교에 대한 인식과 호감도 낮음
공중분석_ In-depth Interview
A (건국대 1학년, 서울거주, 남) :
한양대학교 에리카 캠퍼스 들어봤죠 하지만 우리 반에서
가고 싶다고 하고 다니는 얘는 한번도 못 봤어요
B (한양대 1학년, 수원거주, 여) :
한양대학교 에리카 캠퍼스요? 사실 이 학교에 오긴 했지만
수능을 치고 원서쓸때 배치표 보고 내 점수대인걸 처음 알았어요
C (2011 수시지원자, 안산거주, 여) :
에리카가 한양대학교라는 이름이랑 마음에 드는 과 때문에
수시를 썼지만 왠지 분교라는 사실 때문에 고민이 많이 됐어요
공중분석_신입생/학부모/졸업생

참고자료

· 없음