Design concept 신용카드의 New Brand Launching Marketing Strategy

소개

Design concept 신용카드의 New Brand Launching Marketing Strategy

목차

신용카드시장의 변화
시장 분석
전쟁을 구성하는3 PARTS
(Game Theory)
Player
Added Value
Rule
Model Strategy
Target 소비자
Communication
Keyword : 나를 나타내는 개성
Slogan
목표
Big Claim!= 차별화된 무기
Brand misson
차별화된핵심 무기
Case study
Brand Concept
이상적인 모습
Visual Strategy
Meadia strategy
Execution Plan – Media Mix
옥외광고
Promotion

본문내용

카드 Battle
스마트폰 전쟁과 함께 벌어지는국내 최대규모의 전면전
차별화된 마케팅 활동의 필요성 대두
편리한 지불수단에서
부가적 혜택으로제휴 마케팅의 싸움
포인트/마일리지 적립
주유, 교통, 자동차, 통신 할인
레스토랑, 극장, 놀이공원
백화점 등 쇼핑 무이자 할부 등
Rule은 또한 예측 가능한 방향으로 나아가고 있음
더 많은 혜택으로 줌으로써
다른 카드보다
많이 쓰게 만드는 것
자동차 시장과 같이 다양한 모델로
다양한 고객 시장을 커버 하는 전략
물질적인 소비를 통해
자기 정체성을 확인하는 시대
이제는 고객들의
기본적인 삶의 수준이 존재하므로
디자인 감성을 자극 디자이너와 같은 사회의 일원이 되고
싶어하는 사람들의 동경심 고취하여
카드를 가진 사람들에게 자부심 부여
Big 3에 진입
디자인strategy의 조직문화化
디자인 경영: Apple
혁신을위한
디자인적사고 Design Thinking

참고자료

· 국내 신용카드업계, 높아가는 전략적 브랜드(상품) Naming의 중요성
· 김성균 저|조흥은행 발행
· 신용카드 브랜드 이미지 구축을 위한 광고표현 연구
· 박강아 저|단국대 디자인대학원 발행, 시각디자인 전공
· 신용카드 브랜드 이미지 구축을 위한 광고표현 연구
· 박강아 저|단국대학교 발행, 시각디자인학과 시각디자인 전공
· 신용카드 브랜드의 의미와 역할
· 강병규 저|여신금융협회 발행
· 국내 신용카드사의 디자인경영 전략 연구
· 김아림 저|성균관대 디자인대학원 발행, 디자인매니지먼트 전공
· 신용카드의 브랜드 개성이 브랜드 선호에 미치는 영향에 관한 연구
· 조윤희 저|연세대 대학원 발행, 경영학 전공
· 신용카드사 브랜드자산 구성요인과 관계
· 임재훈 저|강원대 경영행정대학원 발행, 경영학 전공
· 신용카드 상품 선호도의 변화에 따른 마케팅 대응전략
· 이기진 저|단국대 경영대학원 발행, 신용카드 전공