지펠 아삭, 브랜드 이미지 제고 방안

소개

경영학 마케팅 수업의 과제 였습니다.
브랜드 이미지 제고 방안으로 지펠 아삭을 선정하여 딤채와의 비교를 통해 브랜드 이미지 향상을 위해 마케팅 프로그램을 선정하였다.

목차

1. 아삭소개 및 아삭 선정이유
2. 환경분석
3. SWOT분석을 통한 이슈 도출
4. 목표설정
5. STP전략
6. 마케팅 믹스
7. 마케팅 프로그램

본문내용

신선하고 즐거운 라이프스타일
고객으로부터 가장 사랑 받는 가장 만족하는 브랜드 삼성 ‘Zipel’
13년간 판매 1위!
프리미엄 냉장고 시장 -> 주방가전 브랜드 시장

고객을 위한 끊임없는 혁신의 역사
1997 국내최초 프리미엄 양문형 냉장고 출시
2002 세계최초 냉장고 외관에 컬러 채용
2004 냉장.냉동 트윈 홈바 업계 최초 도입
2005 세계최초 냉장고 디자인에 패턴 적용
2006 세계최초 4개의 독립냉각을 적용한 콰트로 출시
2007 독립냉각기술에 더해진 수분케어 능력
2009 세계최초 핸들을 숨긴 퍼니처 스타일 출시
냉장고시장 -> 김치냉장고, 와인셀러, 오븐등 주방가전 시장

<중 략>

S - 삼성이라는 母사 / A/S / 신뢰성 / 인테리어 지펠로 인테리어 / 기능 강화 / 해외시장에서의 강점 / 기존의 자사제품 사용고객 / 이지핸들
W - 마케팅투자 대비 성과미흡 / 브랜드이미지 부분에서 타 브랜드보다 열세함 / 홈네트워킹 부진 / 후발기업이라는 인식
O - 가전제품 인테리어에 대한 관심 급증 / 지속적인 대형화 추세 / 디지털시장의 확장 / 김치냉장고 교체주기 도래 / 김장철로 인한 소비심리 구축
T - 기존 경쟁사의 선점 시장 크기 / 다양한 경쟁사와의 경쟁

소비자를 감동시킬 감성마케팅을 통한 약점과 위협요인을 해소하자

참고자료

· 없음