MD. WeekRe의 마케팅 전략

소개

MD. WeekRe의 마케팅 전략에 대해서 조사한 자료입니다.

목차

1. 요즘 패션 시장은..?

2. 경쟁 브랜드 분석
1) ZARA
2) UNIQLO
3) H&M

3. 경쟁브랜드를 포함한 목표 시장의 SWOT분석

4. STP전략
1) 표적시장의 인구통계적 특성, 라이프스타일과 패션마인드, 행동변수 묘사
2) 표적시장의 특성에 대한 이미지맵

4. 브랜드명/이미지/컨셉 설정
1) 브랜드명, 브랜드명 의미
2) 브랜드컨셉 브랜드 심벌
3) 브랜드 포지셔닝 – 포지셔닝맵, 브랜드이미지 맵

5. 마케팅믹스계획
1) 제품믹스 – 라인 및 아이템
2) 제품특징(제품스타일과 디자인 방향, 색상과 소재방향, 트렌드성)
3) 가격
4) 유통경로와 형태
5) 매장의 형태,위치.
6) VMD
7) 광고(광고매체, 광고테마 등)
8) 판매원 교육 및 판매촉진

본문내용

4. STP전략
1) 표적시장의 인구통계적 특성
->유행 지향. 다양한 옷을 구매하고 싶으나 금전적인 여유가 없는 젊은 남성들.
명품과 같은 소장아이템을 가지고 싶은 젊은 연령층
패셔너블 하면서 합리적인 소비성향을 원하는 소비자가 늘어남
2) 라이프스타일 및 패션마인드
->인터넷매체를 통하여 다양한 정보입수.
외모를 중시하는 남성이 증가하고 있다.
기존의 남성 브랜드는 정장, 캐주얼이 전부였다. 하지만 최근 들어 다양한 남성들의 패션아이템들이 나오면서 여성들에 치우쳐졌던 ‘패션’이 변하고 있다.

<중 략>

② 옥외광고
(시청역 4번 출구 서울신문 옥외 전광판): 상업지구인 남대문과 광화문쪽인 양 방향으 로 표출돼 있다. 매장이 있는 명동과도 근접하여 큰 효과를 기대한다. 브랜드 인지를 확장시키는데 최고의 전략으로, 노출범위는 지하철 1,2호선에서 하루 평균 10 만명,5호선 광화문역에서 6만 2000명 정도 이용한다. 또 시청과 광화문에서 승·하차하는 버스 승객은 27만명에 이른다. 청계천을 걷는 인구가 5만여명, 서울시청 광장을 찾는 시민이 3만 5000여명이 이용한다. 승용차 이용객도 서울신문 광고를 접할 수 있다. 태평로의 경우 속도가 한 시간에 10㎞ 이하이고, 신호대기중에 바 로 전광판 광고를 볼 수 있다. 하루 평균 20만 6000여명이 승용차를 이용한다.
프로모션(판매원 교육 및 판매촉진)
매원관리
월 1회 집합교육
계절별 본사 집합교육
판매촉진
대외적 전략
-정보자료제공
신규고객확보 전략
광고 지도
카탈로그제공
액세서리 한정판매 이벤트
고객관리
신제품 및 세일기간 통보
카드 마일리지 적립
고객 코디법 제안
홍보책자>브랜드이미지에 맞게 캘린더 지급
>캘린더에 신상제품 출시일 표시
판매촉진
대내적 전략
판매원교육 및 훈련
조사 상품 계획

참고자료

· 없음