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마케팅-상표명전략_웅진_켈로그_유니레버

마케팅 전략중 상표명 전략과 관련하여 웅진, 켈로그, 유니레버 사례를 들어 설명합니다.
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최초등록일 2011.04.03 최종저작일 2009.07
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마케팅-상표명전략_웅진_켈로그_유니레버
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    소개

    마케팅 전략중 상표명 전략과 관련하여 웅진, 켈로그, 유니레버 사례를 들어 설명합니다.

    목차

    Ⅰ. 기업상표명전략
    - 웅진

    Ⅱ. 공동상표명전략
    - 켈로그

    Ⅲ. 개별상표명전략
    - 유니레버

    본문내용

    Ⅰ. 기업상표명전략
    Corporate branding
    모든 제품에 대하여 하나의 기업브랜드를 사용
    마케팅정보시스템 - 제8장 브랜드 자산의 구축과 관리(2조/상표명전략) 2/22
    장점&단점
    마케팅정보시스템 - 제8장 브랜드 자산의 구축과 관리(2조/상표명전략) 3/22
    교육출판 + 환경가전 + 생활가전 + 식음료 …
    7개의 사업군 14개 계열사
    건강함 & 깨끗함
    마케팅정보시스템 - 제8장 브랜드 자산의 구축과 관리(2조/상표명전략) 4/22
    웅진그룹은…?
    기업상표명전략 사례 ) 웅진
    기업상표명전략 사례 ) 웅진

    계열사/사업영역
    마케팅정보시스템 - 제8장 브랜드 자산의 구축과 관리(2조/상표명전략) 5/22
    서로 다른 제품군의 사명과 상표에도 ‘웅진’ 을 사용ㆍ강조
    마케팅정보시스템 - 제8드 자산의 구축과 관리(2조/상표명전략) 6/22
    기업상표명전략 사례 ) 웅진
    웅진의 기업상표명전략
    높은 인지도와 신뢰도
    가전분야까지
    기업명을 내세움
    마케팅비용 절감 / 효과 증대

    이하생략

    참고자료

    · 없음
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