13~18세를 위한 색조화장품 브랜드 커뮤니케이션 전략(Brand Communation Strategy)

소개

13~18세를 위한 색조화장품브랜드커뮤니케이션 전략(Brand Communation Strategy)

목차

전문색조 시장은
경쟁자들의 광고활동은
Who ? 우리의 고객인 13세~18세
가격대와 주구매 연령대에 따른 분류
지금 필요한 것은
MISSION
소비자가 보는 당사 색조 화장품 평가
방향 찾기
BACK TO THE BASIC
Answer 1
Question 2
Guide line 1- New&Different
확장성&지속성
Guide line – target
Story
Answer 2
Brand Concept
Target Culture, 속성
Answer 3
Launching
Media
Promotion

본문내용

브랜드별로 영역확보를 위한 치열한 경쟁
▶ N사의 CLIO, JOYCOS(TEEN, TEEN)등 색조 전문 브랜드의 추격
▶ 해외 브랜드의 성장 및 도전
▶ B브랜드의 1위 질주
전문색조 시장은
▶ 최근 어린이 색조 화장품 시장이 형성 (서울 강남권 중심)
하지만 B,K사 이외에는 아직 광고 활동은 미미
- B사: Girls be Pretty
K사 : Make up My Color, Make up My Life
A사: enjoy life, enjoy make up
D사 : Make up Professional
N사 : colorist
경쟁자들의 광고활동은
Key Message
나이에 맞는 정체성을 찾으려고 노력하는 경향 증가
현실적인 사고의 증가
성인들의 문화를 흡수하는 시기가 빨라짐
(초등학생 부터 화장 시작, 이성교제의 활성등)
니라 남들과의 차별화에도 노력
적극적인 개념의 ENJOY LIFE
명품에 대한 동경이 점점 커지는 경향
Who ? 우리의 고객인 13세~18세
( Target FGI)
13~18 세대의 화장품 구매 원칙
제품 자체뿐만 아니라, 제품이 가지고 있는 IMAGE와 지향하는 LIFE STYLE을 구입한다.
제품이 가지고 있는 IMAGE와 지향하는 LIFE STYLE이 관건
상큼한 느낌,촉촉한 비타민c
CUTE, 동화적 이미지
깨끗하고 깔끔한 느낌
K사
D사
N사
색조화장품 구매 패턴
브랜드에 대한 로열티가 상대적으로 저조한 수준
별로 생각하지 않고 사요.
적당한 가격에 색깔이 맘에 들면 사요
기초는 내 피부에 맞는 걸로 골라 쓰지만
색조는 별로 안 그래요.
(파우더, 트윈케익 제외)
종합 브랜드의
색조제품군
가격대와 주구매 연령대에 따른 분류
소비자 마음 속에 브랜드에 대한 특별한 캐릭터는 아직 없다

참고자료

· 없음