광고의 세계 - 광고분석과제

소개

광고의 세계
광고분석 과제입니다.
2학기 제출한 과제입니다.

목차

Ⅰ. Prologue 1

Ⅱ. 본 문
1. 광고의 내용분석 - ‘사랑고백’편 2
2. 광고의 특징 및 전략 - ‘사랑고백’편 2
3. me2day의 다른 광고보기 - `싸이의 눈물`편 3
4. 한계점 4

Ⅲ. Epilogue 4

본문내용

얼
마 전, 영화 ‘방자전’에서 미친존재감(?)을 드러낸 ‘송새벽’씨가 나오는 광고를 인상깊게 본 기억이 있다. 평소에도 광고제작자들에 대한 무한한 동경심이 있던 터라, ‘광고제작자들은 천재다’라는 나의 생각을 다시 한 번 확인시켜주는 광고였다.
저번 12차 토론에서도 언급했지만, 광고라는 것은 엄청난 파급효과가 있다. 소비자들의 뇌리에 자사의 제품을 각인시켜서 소비이용심리를 부축이는 것이다. 광고를 보고, 나 역시 인터넷에서 해당 광고의 컨텐츠를 검색 하기도 했다.
각설하고, 이번 과제를 하기 위해 내가 잡은 주제는 ‘유머광고‘이다. 좀 더 구체적으로 말하자면 ’공감되는 유머광고‘ 라고 설명하고 싶다. 화려한 CG와 코믹한 분장, 우스꽝스러운 분장을 통한 웃음이 아니라 일상생활에서 우리가 겪는, 충분히 고개가 끄덕여지고, 공감되는 유머이다.
다음은 유머광고의 효과를 정리해보았다.
유머광고의 효과
① 주의를 끈다.
② 이해를 돕는다.
③ 수용자의 주의를 분산시킨다. 즉 그 광고에 대한 반박을 할 수가 없다.
④ 정보원에 대한 신뢰성을 향상시킨다. 즉 분위기가 좋아지면 호감도가 상승, 호감도의 상승은 신뢰성의 상승효과를 야기한다.
⑤ 긍정적인 분위기를 만든다

<중 략>

그들의 광고 한편이 소비자들의 생각을 움직이고 사고를 바꿀 수도 있다. 그만큼 그 영향력은 이루 말할 수 없다. 따라서 광고제작자들은 막중한 책임감을 안고 본인의 임무를 수행해야 할 것이다. 그리고 우리들의 임무는 그러한 광고들에 대한 질책과 날카로운 비판을 통해 더욱 더 좋은 광고들이 탄생할 수 있도록 채찍질을 가해야 할 것이다. 광고제작자들과 소비자들이 각자의 임무를 훌륭히 소화한다면 더욱 발전된 광고문화가 형성되리라 믿는다. 앞으로도 기발하고 참신하면서도 소비자들에게 제품의 정보를 제대로 전달할 수 있는 광고들이 수 없이 쏟아져 나오기를 고대하며서 이 과제를 마칠까 한다.

참고자료

· 없음