GAME THEORY

소개

A- 받은 레포트 게임이론 창작과제 스마트폰 시장에서 애플과 삼성전자와의 싸움

목차

1. 상황설명 (시장설명)
2. 가정의 타당성과 모델의 설명
3. 게임의 결과 예상
4. 소프트웨어 시장에 대한 애플과 삼성의 게임전략

본문내용

게임이론을 통해서 본
애플과 삼성의 스마트폰 시장에서의 시장전략
상황설명 (시장설명)
전 세계 33억이 사용하는 휴대폰이 개인형 정보생활기기로 진화되는 가운데 업계의 경쟁구도가 변하고 있다. 휴대폰산업은 노키아, 삼성전자, 모토로라, LG전자, 소니에릭슨 등 5개사가 시장의 81%를 점유할 정도로 글로벌경쟁력이 중요하다. 그러나 2010년 애플사의 스마트폰이 시장에 공개되면서 일반 휴대폰시장은 정체된 반면, 스마트폰 시장이 급성장하고 있다. 새로운 시장형성에서 가장 중요한 역할이 단말기와 어플(application)이다.
애플사는 아이폰이라는 하드웨어와 앱이라는 소프트웨어를 개발해 큰 성공을 이뤘고, 삼성은 갤럭시라는 하드웨어와 안드로이드라는 구글소니와의 협력을 통한 소프트웨어를 개발해 큰 시장을 형성해 나가고 있다.
애플이 공개한 아이폰4는 높은 해상도와 영상통화, HD급 촬영 기능 등 멀티미디어 기능을 강화해 기존의 아이폰 3GS의 성능을 뛰어넘는 최고의 사양을 자랑하고 있다. 또한 폐쇄적인 아이폰 운영체제(OS)가 특징이다.
반면 삼성은 스마트폰 시장에서 후발주자에 해당하여 애플을 경계하기 위한 수단으로 구글, 소니 등 글로벌 톱 기업과의 동맹을 선택했다. 삼성의 안드로이드는 개방적인 운영체제를 운영하고 있다.
Strategic 형태에 의한 게임묘사(가정)
① N=( 애플, 삼성 ) of players. 즉 게임의 당사자는 애플과 삼성이다.
② 각 player’s strategies 애플 = ( 고가정책, 단말기 지원 )
삼성 = ( 저가정책, 단말기 지원 )
즉, 애플의 전략은 아이폰을 한국에 공급하는데 공급가를 세계와 똑 같은 가격에 하는 것과 한국의 단말기 지원정책을 이용하는 방법이 있다. 삼성의 전략은 국내의 소비시장을 후발주자로써 확보하기 위해 하드웨어를 저렴하게 공급하는 것과 단말기 지원정책을 이용하는 방법이 있다.
③ 각 Strategic에 대한 애플과 삼성의 payoff는 [표1]과 같다.

참고자료

· 없음