상품개발[한국음식 체험 패키지]

소개

한국음식 체험 패키지 상품의 개발 내용입니다.
90%이상 자필 내용으로 타 자료와 중복 거의 없습니다.

목차

1. 상품개요 3p
[1] 선정배경

[2] 상품설명

[3] 예상고객 및 시장규모
1) 관광현황
2) 국적별 동향 및 관광목적
① 국가별 동향
② 관광목적
3) 시장규모


2. 상품계획 6p
[1] 기본 상품계획
1) 패키지
① 항공이용수단
② 숙박
③ 이동수단
④ 식도락
2) 지역별 분화
① 서울근교 패키지
② 강원도(춘천일대) 패키지
③ 남도(전라도일대) 패키지
④ 기타 패키지

[2] 차별화전략
1) 비용절감
2) 업데이트


3. 마케팅전략 8p
[1] SWOT분석

[2] STP
1) 시장세분화 전략
2) 타깃 전략
① 비차별적 전략
② 차별적 전략
3) 포지셔닝 전략
① 상품구성에 의한 포지셔닝
② 상황에 따른 포지셔닝

[3] 4P MIX
1) product (제품)
① 기존과 다른 새로운 상품
② 저렴한 패키지상품
③ 온 가족이 즐길 수 있는 상품
2) price (가격)
① 가격결정 과정
② 가격전략의 수립 및 실행
③ 개발상품의 가격수립
3) place (유통)
4) promotion (촉진)
① 촉진전략의 수립과 실행
② 상품의 촉진 전략

본문내용

1. 상품개요
[1] 선정배경
"일본인, 가장 여행하고 싶은 국가는 한국"
연합뉴스 | 입력 2008.12.29 11:10 | 수정 2008.12.29 11:18 | 누가 봤을까? 20대 남성, 울산
(서울=연합뉴스) 이정내 기자 = 일본인들은 아시아 국가중에서 한국을 가장 여행하고 싶어하는 것으로 나타났다.
일본 온라인 리서치기업의 한국지사인 마크로밀 코리아는 일본인 1천명을 대상으로 `아시아 지역에서 가장 여행하고 싶은 국가`에 대한 설문조사를 진행한 결과, 이같이 나타났다고 29일 밝혔다.

....

① 가격결정 과정
* 가격의 조정
- 단수가격
: 소비자로 하여금 제품 가격을 정확하게 계산하여 최대한 낮추었다는 인상을 줄 목적으로 사용한다 (예: 9,900원)
- 관습가격
: 가격이 오랫동안 변하지 않아 관습적으로 인정되는 가격 (예: 과자, 아이스크림)
- 준거가격
: 소비자들이 어떤 제품의 가격수준을 평가할 때 사전에 가지고 있는 자기 나름대로의 가격수준 (예: 경쟁사 제품의 가격참고)
② 가격전략의 수립 및 실행
- 비용에 근거한 가격결정전략 (원가기준형)
: 제품의 비용 또는 원가를 기초로 하여 가격을 결정하는 방법
- 수요를 고려한 가격결정전략 (수요기준형)
: 제품에 대해 소비자가 인식하는 가치에 의해 가격을 결정하거나 수요의 강도에 의해 가격을 결정하는 방법
- 경쟁을 고려한 가격결정전략 (경쟁기준형)
: 경쟁사의 가격을 고려하여 제품가격이 결정되기 때문에 제품의 원가나 수요 등은고려하지 않는다.
③ 개발상품의 가격수립
- 항공료를 비롯한 모든 비용이 제휴가격과 관련된 비용이므로 비용에 근거하여 가격결정.
* 비용구조
- 기타에는 차량임대료와 가이드료 등이 포함
3) place (유통)
- 기존 여행사의 해외법인 사이트를 이용하여 패키지 상품 판매

참고자료

· 없음