영어학습기 광고 기획안

소개

광고기획안

목차

상황분석
1) 제품 소개
2) 시장 상황
3) 경쟁자분석
4) SWOT분석
5) STP분석

컨셉도출
1) 설문지분석
2) 광고목표
3) 광고컨셉

광고전략&예산
1) 광고전략
2) 광고예산
3) 광고효과 예측

본문내용

생략
광고효과 예측
한국방송광고공사의 조사에 따르면 지상파TV광고의 매출 증가기여도는 8.8%
한 라디오, 신문, 인터넷 등의 매출 기여도는 총 18%인 것으로 나타남.
(이 조사는 매출과 이에 영향을 미치는 변수와의 상관관계를 분석하는 `
마케팅믹스 모델링` 방식에 따라 이루어졌으며, 2~5년간의 매출액 혹은 신규가입자
등 데이터를 기반으로 광고, 판촉, 계절 변수, 유가 등 변수를 감안한 모델링을 통해
광고의 영향력을 분석한 것임.)
(2) 인지도
리서치기관을 통한 설문조사 실행
광고 진행과 동시에 3개월동안 브랜드 인지도에 대한 조사를 주기적으로 실행함. (1달간격으로)`워드스케치를 들어본 적이 있습니까?`라는 질문의 "예"라고 응답하는 비율이 상승하는 경우 광고효과(인지도 상승)가 있었다고 판단함.
(1) 매출액
tv광고를 포함한 라디오, 신문, 인터넷의 총 매출 도는 총18%임.
여기에 학습기시장의 일반적인 매출성장률(30%)을 포함하여 48%의 매출 증가를 보일 것으로 예상됨
70억 + 70억 * 0.48 = 103.6억
광고
전략&예산
요약
현존 PPL광고,CM광고,오버츄어 광고(1억 6100만원)
외 추가적 광고 전략 설정
홍보대사위촉(5000만원)
라디오광고(5562만원)
TV프로그램 협찬(7200만원)
어린이뮤지컬 협찬(9000만원)
신문광고(6750만원)
총 광고비 예산 매출액 대비 약 7.2% 집행
예상되는 효과 매출액 약 103.6억

참고자료

· 없음