의료관광마케팅

소개

의료관광마케팅

목차

I.국내 의료관광산업의 환경 2
II.한국 의료관광의 주요 걸림돌 3
III.병원 서비스 마케팅 전략 4
IV.국내외 의료관광 마케팅과 정책 6
V.결론 7

본문내용

의료관광마케팅은 미래의 녹색 성장 산업으로서 의료관광시장을 급팽창시킬 것이다. 의료법 개정으로 외국인 환자를 유치하여 마케팅의 범위를 넓힐 것이며, 서비스무역의 블루오션을 창충할 것이다. 한국이 Global Medical Herb로 도약할 기회이며, 2012년 10만명 이상 유치목표로 1만명 이상의 고용창출이 이루어질 것이며, 약 1조원의 경제파급효과가 기대된다.
I. 국내 의료관광산업의 환경
1. 의료관광의 중요성과 배경
의료관광은 의료서비스를 받으면서 휴양,레저, 문화활동이 결합된 새로운 관광형태의 신개념이다.성형 등 간단한 수술 등으로 찾는 환자의 경우 관광을 연계하여 수준높은 자국의 의료기술과 서비스를 접목하여 관광상품화한 것이다. 최근들어 의료관광이 많은 소비자들의 이목을 끄는 이유는 선진국들의 과다한 진료비로 인해 해외고객들이 생겨나며, 의료산업이 평준화가 되어 의료사고나 부작용에 대한 불안감이 해소되고 있으며, 가장 큰 원인은 자국의 의료비 대비 저렴한 의료수가가 가장 큰 장점이라고 할 수 있다. 우리나라는 쌍꺼풀수술, 주름살 제거주사, 유방성형수술비 등은 일본의 20~30% 정도에 불과하며, 중국의 성형수술비 반값 정도로 수술을 할 수 있다. 이러한 가격경쟁력과 우수한 의료진을 내세운다면 높은 수입을 기대할 수 있다.
3. 의료서비스산업화론의 배경과 내용
의료 서비스산업은 제약, 의료기기, 생명공학분야와 함께 의료산업을 구성하는 중요한 영역인 동시에, 여타 의료산업영역에서 생산된 제품과 기술의 소비주체로서 의료산업 가치사슬의 중심점으로 설명되고 있다. 의료서비스산업화론의 주된 근거는 소득증대와 인구고령화에 따라 의료 서비스수요가 계속 증가할 것이라는 점이다. 특히 구매능력을 갖춘 노인인구가 핵심소비계층으로 부상하고, 특화된 의료서비스에 대한 수요가 늘어나면서 이를 충족시키기 위한 서비스의 활성화가 필요하다는 주장이다.

참고자료

· 의료관광마케팅/강한승/대왕사/2010.1/감상문