이미지 기반의 광고, Advertising in an Image-based Culture

소개

광고를 이미지를 통해 분석.. 고정관념. 스테레오타입

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
ⅰ. 이미지 광고에서의 고정관념
ⅱ. 한국 사례 - 삼성 래미안
ⅲ. 미국 사례 - LG 프라다폰 2
ⅳ. 고정관념에서 탈피한 광고

Ⅲ. 결 론

※ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
광고란 소비자에게 영향을 미치거나 설득하기 위하여 명시된 광고주가 매스미디어를 이용하여 행하는 유료적, 비개인적인 커뮤니케이션 행위이다. 또한 광고는 설득을 목적으로 한 상업적 커뮤니케이션으로 소비자의 행동에 영향을 주기 위해 설득적이면서도 목표지향적인 성격을 지닌다.
현대의 미디어는 이미지를 바탕으로 우리의 문화와 가치를 새롭게 창출하거나 반영하게 되는데, 미디어 수용자의 입장인 우리는 미디어에서 비춰지는 이미지를 무의식 속에서 수용하고 우리의 사고와 행위에 영향을 받게 된다. 이미지를 중시하는 미디어 속에서 특히 상업적 성격을 갖는 광고는 이미지의 효과를 무시하지 못할 것이다. 이미지 중심의 미디어에서 광고에서 제시하는 특정한 이미지는 우리 사회의 축소판으로써 수용자들에게 미치는 영향이 매우 크다. 즉, 광고에서 표현하고 있는 사회문화적 현상의 이미지가 광고 수용자들의 의식과 행동양식, 사회제도에 영향을 미친다고 할 수 있다.
이러한 추세에 맞춰 광고에서의 이미지가 수용자에게 각인시키는 사회 현상에 대해 고정관념을 갖게 되는 것은 우리가 짚고 넘어가야 할 문제라고 생각한다. 본 보고서에서 살펴볼 고정관념의 의미에 대해 알아보면 고정관념이란 스키마의 일종으로서 사람들이 특정집단 구성원의 특성, 속성 및 행동에 대해 갖고 있는 믿음으로 정의할 수 있는데, 이의 기능은 최소한의 노력으로 복잡한 사회정보를 처리하도록 돕는다. 즉, 인간의 인지수용력에는 한계가 있어 복잡한 사회정보를 일일이 처리할 수 없음으로 이미 형성되어 있는 기대나 틀에 의해서 보다 빠르고 쉽게 처리하도록 하는 것이다. 이러한 효과를 지니고 있는 고정관념이 미디어에서의 광고 그리고 광고를 통한 이미지에 적용된다면 수용자들의 인식체계와 가치를 왜곡적으로 형성하여 그릇된 인식, 즉 잘못된 고정관념을 형성할 수 있을 것이다. 광고 수용자들에게 학습된 고정관념은 쉽게 변하지 않으며 이러한 고정관념이 사회 구성원들에게 주류화된 고정관념으로 형성될 경우 광고로 인해 우리 사회는 고질적인 문제를 갖게 될 수밖에 없을 것이다.

참고자료

· - 강승구 · 김병희, 『현대광고와 성공 카피전략』, 에피스테메, 2010
· - 제닝스 브라이언트, 배현석 역, 『미디어 효과의 기초』, 한울 아카데미, 2005
· - 이선영, 『기업 그룹에 대한 고정관념이 소속 기업 및 제품 브랜드의 평가에 미치는 영향 』, 한양대학교 경영대학원, 2007
· - 박경숙, 『텔레비전 광고의 계급 차별화 소구에 관한 문화적 해석』, 홍익대학교 영상대학원, 2009
· - 삼성물산 홈페이지 http://www.samsungcnt.com
· - LG전자 미국 홈페이지 http://www.lg.com/us