새로운 사회문화적 추세와 현상에 따른 마케팅 전략상의 의미

소개

마케팅 관리 리포트로서 새로운 사회문화적 추세에 따른 마케팅 전략에 대해 알아보았습니다. 나홀로족에 따른 마케팅전략에 대한 글입니다.

목차

1. 우리에게 있어 새로운 사회문화적 추세와 현상 (나홀로족)
2. 새로운 사회문화적 추세와 현상에 따른 마케팅 전략상의 의미

본문내용

<마케팅 리포트1>
1. 우리에게 있어 새로운 사회문화적 추세와 현상.
새로운 사회문화적 추세로 나홀로족(코쿤족)의 등장을 들 수 있다. 나홀로족이라는 말의 사전적 정의는 외부 세상으로부터 도피하여 자신만의 안전한 공간에 머물려는 칩거증후군의 사람들을 말한다. 이들의 경우 집이나 차, 가상현실(사이버 공간) 등 자신만의 세계에서 모든 것을 해결한다. 나홀로족들은 외부로 나가는 대신 자신만의 공간에서 안락함을 추구하는데 밖에서 밥을 먹을 때도 혼자 식당에 들어가서 끼니를 해결하거나 영화나 문화 활동 등을 혼자서 하는 경우 더불어 자동차에 특수 오디오를 장착하고 음악을 감상하면서 드라이브를 한다든가, 방에 음악 감상실 수준의 음향기기를 구비하고 음악 감상을 즐기는 것 등을 들 수 있다. 또한 자신의 방에서 컴퓨터를 통해 세상과 접촉하고 자신만의 취미생활을 즐기는 등의 행동양식을 보인다. 얼마 전까지만 해도 이들은 주로 직장이 있고 능력이 있는 성인들이 주를 이뤘으나 이제는 학교를 다니는 대학생들까지 이러한 성향을 띄는 사람들이 많아졌다고 한다. 통계청 조사에 따르면 지난해 1인 가구 수가 338만 가구로 13년 전에 비해 2배 이상 증가했다. 특히 20~40대 나홀로족은 30%로 100만 명을 넘어선 것으로 나타났다.

참고자료

· -네이버 백과사전,
· -논문자료 오수연, 소비문화를 주도하는 나홀로(2008)
· -기사자료 http://weekly.chosun.com/site/data/html_dir/2010/03/09/2010030900893.html