농심마케팅

소개

농심기업에 대한 마케팅분석자료입니다.

목차

Introduction
-Project Mission
-중국 시장 선정 동기

Environment Analysis
-경쟁기업 분석
-농심 SWOT 분석

III. Marketing Strategy
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

IV. Next Plan
-Marketing Mix
-Conclusion

본문내용

Global leader company-농심
중국시장 성공적 진출
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Regional QBR, QMar10, 2010 / Lam Research Confidential
Slide - *
(v7)
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선정 동기 요약
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1인당 라면 소비증가량이 가장 많은 나라
2. 전 세계 라면소비 50% 나라
3. 20년이 넘게 한국의 대표적인 라면브랜드 한류의 새로운 주역등장
4. 중국 라면시장에서 차별적 마케팅전략과 향후 과제
Regional QBR, QMar10, 2010 / Lam Research Confidential
Slide - *
(v7)
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중국 라면시장의 특징요소
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China
소비인구의
증가
인구연령
믹스
문화의 개방
경제수준
가정 패턴
인구의
도시이동
중국 통계에 대한 추세 변동을 파악하여 농심의 글로벌
목표달성에 긍정적 요인을 검토
*
Regional QBR, QMar10, 2010 / Lam Research Confidential
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(v7)
거시환경의 요소 중, 첫 번째 중요한 내용인 인구 통계적 변화 (혹은 요인) 을 살펴 보도록 하겠습니다..
사람이 시장 (Market) 을 형성하고 있기 때문에, 인구 통계에 대한 분석은 매우
중요합니다. 인구 통계는 전체 인구의 규모 및 구성의 변화에 관한 것으로써 여기에는 세계
인구의 폭발적 증가, 인구 연령별 인구 분포, 인종과 기타 시장, 교육 수준 그룹, 가정의 패턴,
지리적 인구 이동이 포함되어 있습니다.
다음 장에서 이와 관련한 보다 구체적인 내용들을 설명 드리겠습니다.
중국 시장 선정 동기 1
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국민소득의 급상승
경제성장률 연10%대
소득대비 음식지출비중 증가
전세계 라면 소비 50%대
소비 증가율 연15~20%
(1인당 연 소비 한국80개,중국14개)
경제적
한국음식브랜드인지도 1위
한류 문화 확산
면류 음식 선호
핵가족화 ,맞벌이 확산
사회문화적
이하생략

참고자료

· 없음