PPL 규정에 대한 경제학적 고찰

소개

PPL 규정에 대한 경제학적 고찰

목차

1. 문제제기
2. 사례
3. PPL 규제조항, 법적근거
4. 현행 PPL 규제의 문제점 및 개선방안
5. 결론 및 시사점

본문내용

1. 문제제기

하루에도 수많은 광고와 방송매체들이 쏟아져 나오고 있다. 이러한 메체들 속에서 PPL이라는 것도 진화하며 발달하고 있다. PPL이란 원래 상품배치(PRODUCT PLACEMENT) 또는 브랜드 베치를 줄여서 이르는 말인데 최근에는 간접광고와 같은 말로하거나 특정브랜드의 상표로 대체되어 사용되고 있다. 국내에서는 영화보다는 텔레비전 드라마의 PPL이 이슈가 되고 있다. 특히 시청자들에게 PPL에 대한 관심을 불러일으키게 된 계기는 2004년 인기 드라마인 <파리의 연인>이었다. <파리의 연인>은 최종회가 57.4%(평균 시청률 41.4%)가 넘는 높은 시청률을 기록하였으며, 지나친 간접광고로 방송위원회로부터 시청자에 대한 사과를 하도록 명령받았다(방송위원회 보도자료, 2004). 이후 PPL에 대한 논의가 본격화되어 시민단체 등의 규제 강화를 주장하는 입장과 광고주들의 규제 완화를 주장하는 입장으로 나아가 서로 물러설수 없는 상황에 쳐해있다. 이러한 상황에서 현실적이고 구체적인 PPL에 관련된 규제 개선 방향에 대한 논의가 필요하다. 본 논문에서는 PPL의 실제적 사례와 법적인 근거를 살펴보고 경제적으로 규제를 어떤 식으로 해나가는 것이 경제적으로 효율적인지에대해 살펴보도록 하고자 한다.

2. 사례

MBC 인기 오락프로그램 ` XX도전 `이 방송위원회로부터 또 한 번 `경고` 조치를 받은 것으로 전해졌다. 방송위는 26일 전체회의를 통해 지난달 19일 방송된 MBC `XX도전`의 `이산` 특집 편에서 출연자의 특정 브랜드가 노출된 것에 대한 경고 조치를 의결했다. 이날 방송에서는 `XX도전` 멤버들이 `이산`의 주인공 한모씨를 인터뷰하는 과정에서 의상에 새겨진 특정상표를 3분 정도 드러냈고, 이 밖에도 여러 차례 드러내며 간접광고 규정을 위반해 이 같이 결정했다고 설명했다. ‘XX도전’은 지난해 12월22일 멤버들의 집을 찾아가 크

참고자료

· 없음