벤츠 (Mercedes Benz) 에 관한 보고서

소개

벤츠 (Mercedes Benz) 에 관한 보고서

목차

Mercedes - Benz 소개
Mercedes - Benz 전략
Mercedes - Benz 종류
S W O T 분석
4 P 분석
경쟁사 비교
결 론

본문내용

다임러 벤츠 주식회사 화/ 자동차부문은 메르세데스 벤츠 AG로 함
Mercedes-Benz 로고
메르세데스는 1902년 상표명으로 공식등록
자동차 전면부 라디에이터 위에
상징문양으로 설치
1909년 삼각 별 문양 상표로 등록
별 모양은 안전성의 표상
별모양의 엠블럼은
품격, 부, 신뢰를 나타냄
Mercedes-Benz 기업이념
Mercedes-Benz 해외진출
1. 국외생산 확대를 골자로 한 국제화 전략 추진
2. 국제화 전략의 추진과정에서 우선 독일 외 유럽지역에서의
생산 확대를 기반으로 점차 아시아, 남미, 미국 등
해외에서의 생산을 확대하는 단계적 전략 추진
5. 일본에서의 성공 : 경영의 일본화 전략을 추진
3. 체코슬로바키아의 아비아, 리아쯔 양 사와 트럭 합작생산 합의
4. 유럽 외 지역에서의 생산비중 확대-
아시아, 남미 등 주요 성장시장 거점구축
6. 미국 내 현지 생산공장 건설
Mercedes-Benz 한국진출
1
사후관리를 통한 브랜드 가치 높이기
2
과학화된 판매기법
3
초고가 전략
4
Life Style Collection을 제안하는 promotion 전략
5
- 리콜 마케팅 , 신속 정확한 서비스 제공
광고 전략
Mercedes-Benz 한국진출
“벤츠 3년만에 수입차 1위”
- 벤츠가 신형 E클래스의 선풍적인 인기 덕에 3년만에 국내시장 1위에
오르는 쾌거를 이뤘다. 7일 한국수입자동차협회에 따르면 메르세데스
벤츠는 지난달 무려 1456대를 내다 팔며 수입차 판매 1위에 올랐다.
Mercedes-Benz 종류
ㆍC 클래스
- 소형(Compact)을 의미
- 타겟 : 젊은층의 여성고객
ㆍE 클래스
- 중형(Executive)을 의미
- 타겟 : 안정적인 직장과 가정을 가진 남자
Mercedes-Benz 종류
ㆍS 클래스
- 대형(Super salon)을 의미
- 타겟 : 사회적으로 성공하거나 고소득층
ㆍM 클래스
- M은 벤츠의 SUV를 의미
- 타겟 : 강한파워와 오프로드를 좋아하는사람
Mercedes-Benz 종류
ㆍSLK
- Sportlich Leight Kurz의 약자로 소형스포츠카를 의미
- 타겟 : 디자인에 민감한 젊은층
ㆍCLK
- Coupe Leight Kurz의 약자로 쿠페를 의미
- 타겟 : 사회적인 지위가 있고, 디자인에 민감한 사람
Mercedes-Benz 종류

참고자료

· 없음