[지마켓] 스타마케팅

소개

[지마켓] 스타마케팅

목차

1. 주 제
2. 조사 필요성
3. 조사 목적
4. 연구 방법
5. 주요 연구 내용

본문내용

1. 주 제
ⓖ 주 제 명
지마켓의 스타를 활용한 마케팅전략에 따른
마케팅과 성장요인에 관한 관계 연구분석
상품의 가치증식 시대인 오늘날, 문화의 경제화는 더욱 강조
되고 있고, 그 문화의 시장에서 가장 주목 받는 상품이 바로
‘스타’이다. 최근 스타마케팅전략이 성행하고 있지만, 지마켓
은 최근 오픈마켓분야의 성장과 문화상품인 스타를 마케팅
에 활용하여 두 요소의 시너지효과를 톡톡히 누린 대표적인
기업이다. 그런 지마켓의 스타마케팅전략을 분석하여 성공
요인과 문제점 등 보완해야 할 점들을 밝혀보고, 향후 개선
안을 제시한다. 더불어 스타의 이미지, 즉 스타파워가 소비
자들의 구매행동과 어떤 관계를 갖는지 그 영향력을 밝혀보
고자 한다.
2. 조사 필요성
ⓖ 조사의 필요성
ⓖ 조사 목적
향후 정보기술의 초고도화로 인한 인터넷시장의 확대와,
한류 또는 글로벌화의 흐름을 타고 스타의 경제성 역시
그 효과가 상승되어 스타마케팅전략은 더욱 발전할 가능성
이 크다. 개선된 스타마케팅전략을 생각해보고 그 전략을
통한 지마켓의 국내 성장과 세계진출의 미래비전을 제시함
에 이 조사 연구의 목적을 둔다.

참고자료

· 없음