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창조형 CEO 마케팅

창조형 CEO 마케팅
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최초등록일 2010.10.14 최종저작일 2010.10
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    소개

    창조형 CEO 마케팅

    목차

    Ⅰ. 창조형 CEO 마케팅
    Ⅱ. CEO의 역할 변화
    Ⅲ. 창조형 CEO의 과제
    Ⅳ. 창조형 CEO 마케팅의 사례
    1. 노키아
    2. 헬싱키 교육 전략
    3. 자일리톨
    4. 두바이 셰이크 모하마드 리더쉽

    Ⅴ. 결론

    본문내용

    Ⅰ. 창조형 CEO 마케팅
    창조형 CEO란 창조적 파괴활동을 통해 신사업, 신제품 및 신 시장을 개척하는 창조적 의지
    와 역량을 발휘하는 리더를 의미한다. 이러한 창조형 CEO가 필요하게 된 이유는 높아진 경
    영환경의 불확실성을 극복하고 보수화된 경영체질을 탈피하기 위해서이다.
    급변하는 기업 환경 속에서 기업이 경쟁우위를 달성하기 위해서는 여러 가지 전략을 필요로 하고 기업만의 특성화를 이루어야 한다. 그러나 CEO가 경영 환경의 큰 흐름을 읽지 못하고 자신을 둘러싼 환경에만 관심을 기울이면 단기성과에 대한 집착, 개인 몸값 올리기, 의사결정 및 책임 회피, 어중간하고 무난한 리더십 등으로 경영을 위험에 처하게 하는 ‘CEO 함정’에 빠질 수 있다. 그러므로 CEO는 전략의 본질을 운영의 효율성이 아니라 경쟁기업과의 차별화 이다. 아무리 치열한 경쟁에 직면한다고 해도 경쟁만을 생각해서는 안 되고 또한 절대 고객만족을 잊어서는 안 된다. 이를 달성하기 위해 기업과 CEO에게 필요한 것을 창조성이다.

    Ⅱ. CEO의 역할 변화
    2008년 들어 실용 지향적 신정부 출범과 세계경제의 저성장기조 전환 등 경영환경 급변이 CEO 역할에 큰 변화를 요구하고 있다.

    Ⅲ. 창조형 CEO의 과제
    1. 부단한 성장 추구
    CEO에게는 운영의 효율성뿐만 아니라 경쟁기업과의 차별화를 위해서 창조성이라는 역량
    을 필요로 한다. CEO는 역경 속에서 좌절하지 말고 역경을 하나의 기회로 보아 역경속에서
    도 성장의 기회를 추구하고 확고한 전략적 의지를 기반으로 호황기에 대비한 선제적 투자를
    실시하고 전 방위적인 위기관리시스템을 구축하여야 한다. 또한 현장 중시 경영을 통해 조
    직 말단에 까지 경영의 활력과 긴장감을 부여해야만 한다.

    참고자료

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