[영상광고제작실습] 광고, 이렇게 하면 성공한다.

목차

<광고, 설마 이렇게만 한다고 성공할까?>
<아주 간단하지만 실천하기는 어려운 광고의 법칙들>
<+α를 찾아서!>

본문내용

<광고, 설마 이렇게만 한다고 성공할까?>
교수님께서 추천해주신 책이지만, 사실 처음에 나는 이 책에 대해 상당한 경계심을 가지고 있었다. 마치 광고의 성공비법은 모두 담아놓았다는 듯한 자신만만한 제목이 유난히 눈에 거슬렸기 때문이다. 만약 이 책에 있는 데로만 해서 성공할 수 있다면 모든 광고인들은 성공할 수 있을 것이고, 결국 실패한 광고는 없을 것이기 때문이다. 광고를 배워 가면 갈수록 "어렵다!", "정답은 없다!" 는 생각이 드는 나에게 그래서 이 책은 어쩐지 미심쩍게 느껴지기만 했다.
또한 개요를 살펴보니, 이 책에서 존 케이플즈는 주로 자신이 담당했던 인쇄광고를 중심으로 헤드라인 쓰는 방법 등을 제시하고 있었는데, 이 점에서 시간적 차이가 크게 느껴졌다. 디지털적 사고를 하는 오늘날의 소비자들에게 우편광고와 신문광고를 하던 시절의 법칙들이 아직도 통할 수 있을까 라는 의문이 들었던 것이다.
이것이 3년 동안 광고공부를 해 온 내가 가진 이 책에 대한 짧은 첫인상이었다. 하지만 처음부터 찬찬히 이 책을 읽어가면서 나는 왜 존 케이플즈가 그토록 자신 있게 "이렇게 하면 성공한다!"고 확신할 수 있었는가를 알 수 있었다.
<아주 간단하지만 실천하기는 어려운 광고의 법칙들>
존 케이플스는 이 책에서 다양한 광고사례들을 보여주면서 광고의 성공법칙들을 제시하고 있었는데,

참고 자료

없음