해외진출 성공사례 분석 - 모닝글로리 중국 시장 진출 마케팅, 경영분석

소개

해외진출 성공사례 분석 - 모닝글로리 중국 시장 진출 마케팅, 경영분석

목차

1. ABOUT 모닝글로리- 기업개요, History, vision, mission- 기업문화, 철학, 수상현황, 핵심가치- ci, bi, slogan, 사회공헌활동
2. 경영실적 분석- 매출, 수출 분석- 재무지표 분석 (연간 - 손익계산서, 대차대조표, 재무비율)
3. 경영전략 분석- 4G, 6시그마 경영, 윤리경영- 지식경영, Design 경영 전략 o Framework o 지식경영체계 o COP (Community Of Practice)
4. 해외진출(중국) 분석 - 진출배경, 시장환경 분석 - 전략 STP SWOT 4P
5.결론
- 성공요인
- 나아갈 방향 전략 제시

본문내용

o 모닝글로리는 사무용품, 필기품 부문에서 시대를 앞서가는 획기적인 신제품을 개발.
국민, 기업의 사무 능력을 최대한 발휘 할수 있는 제품을 만들고 인류 발전에 공헌..
o 국내 사무용품, 볼펜 부문 1위. 국내에 안주 하지 않고 전 세계 GLOBAL NO.1 목표.
o 삼성전자가 기술 집단으로, 도요타가 자동차 기술집단으로, IBM이 컴퓨터 기술집단으로
세계적인 평가를 받고 있듯이 모닝글로리는 사무, 필기용품 분야에서 세계 최강 최종 목표.
o 1992년 새로운 CI를 발표. 볼펜부문에서 컴퓨터 용품, 선물용품 등 으로 , 국내시장에서
미국, 중국, 일본 해외시장으로 사업 영역을 넓혀 ‘Design Oriented Best Company’로
성장 하겠다는 의지를 선포
o 10년 연속 브랜드파워 1위로 ‘골든브랜드’ 수상 (2000년 ~ 2010년)
o 5년 연속 ‘슈퍼 브랜드’ 선정 (2005년 ~ 2010년 )
o 2010 한국대학신문대상 문구팬시류 부문 최우수상품대상 수상


- 1999년부터 글로벌 브랜드 커뮤니케이션 전략을 실행해 오고 있습니다.
미국 인터브랜드사의 조사결과에 따르면 모닝글로리 가치는 2001년에
64억불 이던 것이 2003년에는 108억불 , 그리고 2004년에는 126억불
업계 2위, 2010년에는 200억으로 업계 1위에 선정.

참고자료

· 없음