글로벌화

소개

국제마케팅_ 글로벌화에 따른 경영환경변화 요약

목차

Ⅰ. 서론
1. 글로벌화의 의미
Ⅱ. 본론
1. 경영환경의 변화.
1) 직접투자의 증가
2) 교통-통신 기술의 발달
2. 기업의 변화
1) 국내기업
2) 국제기업
3) 다국적 기업
4) 글로벌 기업
3. 글로벌 마케팅의 특징
1) 시장 동질성 추구
2) 마케팅 활동의 집중과 조정
3) 마케팅 믹스의 표준화
4. 글로벌화 변화에 따른 신흥국 글로벌기업


Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 글로벌화의 의미
지난 몇 년간 언론매체에서 가장 많이 사용된 용어는 아마도 세계화라는 말일 것이다. 세계화는 영어의 globalization을 번역한 단어로, 한국이 세계라는 공동체 내에서 적절한 역할을 수행해야 한다는 점을 강조하기 위하여 정부에서 의도적으로 널리 유포시켰던 용어이다. 1995년에 세게화추진위훤회가 발표한 보고서에 따르면 현대는 지구촌 전체가 하나의 단위가 되어 발생된 문제를 해결하는 시대이기 때문에 국가나 민족이라는 단위를 넘어서야 하고, 지구공동체라는 개념이 이상적 가치로서ㅇ가 아닌 현실적 행동규범으로 뿌리를 내려야 한다고 설명하고 있다. 이렇게 볼때 세계화라는 개념은 비단 경영-경제분야뿐 아니라 사회, 문화, 정치 등의 영역에도 적용되는 개념이다. 따라서, 세계화라는 광범위한 의미의 용어보다는 경영-경제분야에 한정시킨다는 의미로 글로벌화라는 용어를 번역하지 않고 그대로 사용한다.
글로벌화와 함께 국제화라는 용어도 비슷한 의미로 널리 사용되고 있다. 1980년대만 하더라도 대부분의 책에서 마케팅이 국경을 넘어서 행해지는 현상을 놓고 국제 마케팅이라는 용어를 일반적으로 사용하였다. 글로벌 마케팅이라는 용어는 1990년대에 들어오면서 국제마케팅이라는 용어보다 널리 사용되고 있다. 마케팅의 영역에서뿐 아니라 경영활동이 국경을 넘어서 일어나는 현상을 설명할 때에도 국제화라는 단어보다는 글로벌화라는 단어를 많이 사용하는 경향이 있다. 국제화는 일반적으로 기업이 국경이라는 한계를 넘어 2개국이상으로 경영활동을 확대해 나가는 과정을 의미한다. 그런데 이러한 단순한 국제화라는 용어로는 최근에 기업이 국경을 넘어 활동하는 행태를 제대로 설명하지 못한다. 글로벌화란 개별국가나 지역을 병도의 시장으로 파악하지 못하고 통합적으로 파악하여 동일한 전략을 사용하는 단계까지 기업의 국제 경영이 발달하는 과정을 의미한다. 따라서, 국제화란 기업이 점차 국제적으로 경영활동을 확대해 가는 과정을 의미하는 용어이고, 글로벌화는 국제화가 고도로 진행되는 단계를 지칭하는 용어라고 보면 무방하다.

Ⅱ. 본론
1. 경영환경의 변화.
1) 직접투자의 증가

참고자료

· 1) CEO Information _ 주목해야할 신흥국 글로벌기업 _2009.08.05(제716호) - 삼성경제연구소
· 2) 인터넷 NewsTOMATO _ 삼성전자 ‘꿈의 일터’ 만들기에 나서 _ 2009.09.30 기사