유통채널에서 수송의사결정까지의 과정설명

소개

유통채널 부터 수송의사결정까지의 과정을 발표형식의 ppt로 만들었습니다.

좋은 성적을 받았습니다.

목차

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본문내용

1. 유형상품 : 재화 2. 무형상품 : 서비스
현대 = 유형상품(재화) + 무형상품(서비스)
제품 구매목적
제품=수단 → 효용&가치 획득, 욕구충족&만족 구매
제품의 분류
[소비재 제품] [산업재 제품]
: 소비자의 욕구충족
: 다른 제품의 생산에 사용
소비재 제품의 종류
1.편의품 2.선매품 3.전문품
브랜드
식별기능, 출처표시, 품질보증기능, 광고&촉진기능,
가치의향상, 차별화, 이미지가치제고 기능
브랜드의 종류
1.제조업자 브랜드(전국상표) 2.딜러브랜드(사적상표)
포장
1.제품보호
2.제품촉진
신제품 개발단계
신제품 개발단계
① 아이디어창출: 신제품에 관한 아이디어를 내고 모으는 것.
② 아이디어추출: 수집된 아이디어들 중 자세하게 연구할 아이디어를 추려내는 작업
③ 제품개념의 정립: 제품개념이란 제품 아이디어를 좀더 구체적이고 소비자들에게 의미 있는 언어로 제품을 표현하는 것을 말한다. 제품 아이디어는 제품이 제공해 주는 주된 편익, 용도, 표적시장에 따라 몇 개의 제품개념으로 발전시킬 수 있다.
④ 사업성분석: 앞의 세 단계에서 살아남은 아이디어들이 판매시장점유율수익성 면에서 회사의 목표를 달성할 수 있나 평가, 새로운 시장의 경우 잠재구매자 예측은 매우 어렵다.
⑤ 제품개발
⑥ 시험마케팅: 신상품을 출시하기 직전에, 잠재적인 구매자들로 하여금 신상품을 써보게 한 다음에 반응을 조사하는 것.
* 확산 현상: 혁신적인 신상품이 서서히 시장에 퍼지는 현상
* 확산 커브: 혁신적인 신상품의 확산과정을 보여주는 S자 모양의 커브
⑦ 시판

참고자료

· 없음