좋은 광고 선정 - 삼성 NX10

소개

좋은 광고를 선정해서 분석한 리포트 입니다

삼성 NX10 을 주제로 하였구요

세부적으로 상세히 분석하여 많은 도움 되실겁니다~

A+ 받은 리포트입니다.

목차

◆ Part 1 - 서론
1-1)좋은 광고의 정의
1-2)광고 선정 이유

◆ Part 2 - 본론
2-1)광고의 흐름
2-2)타겟
2-3)목표
2-4)소구방식
2-5)광고컨셉
2-6) 모델
2-7)크리에이티브전략
2-8)연계 광고(IMC)
2-9)경쟁사 광고 분석

◆ Part 3 - 결론
광고 효과
카메라 광고의 미래

본문내용

◆ Part 1 - 서론
1-1) 좋은 광고?
“ 좋은 광고는 광고자체에 주의를 끌지 않으면서 제품을 파는 광고라고 생각한다.
광고는 독자의 주의를 ‘제품’에 집중시켜야 한다.
좋은 광고를 보면 독자는 ‘정말 훌륭한 광고군요’하지 않고, ‘이런 제품이 있는지 몰 랐네요. 이걸 한번 써봐야 겠습니다’ 라고 말한다.“
데이비드 오길비 <광고의 마술사>
넘쳐나는 광고의 홍수 속에서 살고 있는 지금 하루에도 수없이 많은 광고들을 접하고 있다. 평소 관심을 가지고 있는 것이 아니라면 대게 광고를 대수롭지 않게 지나치기 마련이다.
광고를 집행하는 것은 소비자들의 시선을 사로잡아야 하고 관심을 유발하여 곧 소비로 이루어지게 하는 것이다.
전쟁 같은 광고시장에서, 스쳐지나가는 소비자들의 눈길을 끌기란 굉장히 힘든 일이다. 따라서 광고는 무관심한 소비자까지도 관심을 갖게 만들어야 하는 중요한 작업이다.
소비자들의 관심을 이끌기 위해선 좋은 광고를 만들어야 한다. 그렇다면 좋은 광고란 무엇인가?
“올해의 광고상”처럼 좋은 광고를 선정하기도 하지만 좋은 광고의 기준은 확실히 재기 어렵다. 광고상을 받는 광고들은 여러 기준에서 심사 끝에 선정 되지만 어디까지나 좋은 광고라 함은 저마다 다른 시각, 다른 기준으로 생각하기 때문에 학술적인 의미에서도 좋은 광고라는 정의를 내리긴 힘들 것이다.
데이비드 오길비가 말한 것과 같이 `좋은 광고는 광고 자체에 주의를 끌지 않으면서 제품을 파는 광고`라는 말은 쉬우면서도 어려운 것이 현실이다. 광고가 먼저 사람들의 눈길을 끌어야 그 제품에 대해 관심을 갖는 것이 사실이기 때문이다. 광고를 통해 제품을 알리고, 제품이 팔리게끔 만들어 주는 것이 광고이다.
본인이 생각하는 좋은 광고는 “광고의 목적이 정확히 전달되는 광고”, “모두가 공감할 수 있는 광고”, “시선을 사로잡는 임팩트 있는 광고”, “감동을 주는 광고”라고 생각된다. 그 외에 여러 요소들도 중요하지만 본인이 광고를 전공하는 입장에서 “제품을 파는 광고” 또한 매우 중요한 요소라 생각 된다.

참고자료

· 없음