2008년 2학기 광고기획론 필기

소개

방대한 양을 한학기에 배우다보니 자세한 내용은 없지만
시작으로, 그냥 한번 훑어 보기로는 나쁘지 않습니다.
총 20페이지 짜리입니다.
기본이 되는 내용이기 때문에 가끔 한번씩 읽어보면 좋습니다.

목차

1. 광고 기획의 개념 및 역할.
2. 광고란
3. 광고 기획의 기본 틀
4. 여러 가지 모형들
5. AE (Account Executive) 란?
6. AE 의 주요 업무
7. AE에게 필요한 자질
8. AE의 업무 수행상의 위치
9. 광고 기획의 과정
10. 광고 기획서19. 광고 커뮤니케이션 전략 구성
11. 상황분석20. Advertising Strategy
12. 소비자의 구매 및 사용행동 분석
13. 구매 의사 결정 과정
14. 상황분석 정리 (SWOT 분석)
15. Segmentation
16. Targeting
17. Target Market과 Target Group
18. Positioning
19. 광고 커뮤니케이션 전략 구성
20. Advertising Strategy
+ 몇가지 이론등..

본문내용

1. 광고 기획의 개념 및 역할.
가. 광고 기획의 개념.
1) Total Marketing Plan의 일부.
2) Marketing 中 광고 부분에 관한 창의적인 전략이다.
가) 소비자가 브랜드에 대하여 느껴주기 바라는 이미지에 대하여 말한다.
- 광고주가 소비자에게 이야기하고자 하는 것을 말한다.
나. 광고 기획의 역할.
1) 광고제작에 대한 가이드라인의 역할.
2) 광고평가에 대한 Benchmark를 제공.
3) 광고가 기본적인 Marketing 목표 달성에 어긋나지 않도록 방향을 잡아준다.
4) 경쟁시장 내에서 자사 브랜드의 차별점을 논리적으로 형상화하여 효율적인 광고 관리를 한다.
다. 광고기획의 포함 내용
1) 광고목표
- 광고를 통하여 달성해야 할 소비자의 행동변화 양식
2) 소구대상
- 광고를 통하여 행동을 변화시키고자 하는 대상 및 집단에 대한 설명
3) 광고컨셉 · 소비자약속
- 소비자를 설득시키기 위한 중요한 약속.
4) 근거 · 증거
- 그러한 약속을 실현시켜주는 확실한 배경.
5) 표현전략 · 표현컨셉
- 약속에 부가적 가치를 부여하거나 그 약속의 중요도를 증폭시켜주는 확실한 배경
6) 기대이미지
- 브랜드를 통하여 형성하고자 하는 개성.

2. 광고란
가. Marketing Communication상의 문제를 해결하기 위한 실용적인 도구다.
- 광고주가 일을 의뢰할 때 우선 communication 상의 문제인가 자문해보기.
나. 광고나 Marketing에서 말하는 문제란?
- 광고주가 일을 의뢰할 때 우선 communication 상의 문제인가 자문해보기.
광고는 `커뮤니케이션상의 문제를 해결하는 도구`이다.
광고인이란 매스미디어를 효과적으로 이(활)용할 줄 아는 세일즈맨이다.

참고자료

· 없음