제품 차별화

소개

기업의 비즈니스 전략에 해당하는 제품 차별화에 대한 전반적인 설명 포함.

목차

제품차별화란
제품 차별화의 가치
제품 차별화와 지속적 경쟁우위
제품 차별화 구현을 위한 조직
제품 차별화 비용선도의 동시구현
요약

본문내용

제품 차별화와 지속적 경쟁 우위(VRIO)

제품 차별화 전략은 기업이 평균 원가보다 높은 가격을 제품과 서비스에 부여해 가치를 창출 할 수 있음.
전략이 가치 창출 뿐 아니라 지속적 경쟁 우위를 창출하기 위해서는 희소하고 모방 가능성이 낮아야 함. 즉, 모방에 드는 비용이 커야 함

제품 차별화의 희소한 기반
제품 차별화 전략의 희소성은 개별 기업의 창의력에 의존함
고도로 차별화된 기업들은 경쟁 기업들이 거의 사용하지 않는 제품 차별화 기반을 사용함

창의적인 기업은 경쟁에서 언제나 앞서 나아감
고도로 차별화된 기업들은 차별화를 위한 새로운 방법을 발견하거나 만들어낼 수 있음
경쟁 기업들이 창의적인 기업의 이전 차별화 기반을 모방하기 위해 노력하는 동안, 창의적인 기업은 다시 새로운 차별화 기반을 만들어낼 수 있음

참고자료

· 전략적 경영과 경쟁우위 바니