[관광마케팅] 월드컵과 관광마케팅

목차

1. 월드컵 개최의 의의

2. '2002 한·일 월드컵' 준비상황
1) korea
2) Japan

3. 한·일 경쟁의 성격

4. 한·일 공동개최의 성공요인 및 문제점
1) 한·일 공동개최의 의미
2) 문제점

5. 차별화 전략
1) 상품성 있는 한국의 문화발굴
2) 부정적 요소, 저해 요소 제거
3) 국민참여 촉진

6. 결론

본문내용

- 우리 국가 차원에서 공동개최는 보약이자 독약이다. 88올림픽의 경우 단독 개최이므로 세계가 우리나라만 주목했음에도 불구하고 일본은 경유 관광객으로 우리나라 이상의 관광 특수를 누렸다. 2002 월드컵은 한·일 양국이 동시에 주목을 받고 비교된다. 이때 대조효과(contrast effect) 아니면 근사효과(similarity effect)를 낳게 된다.
▶ 대조효과: 차이가 많으면 더 차이가 나게 보인다. 2등 국가 한국이 1등 국가 일본과 비 교되어 3등 국가로 전락한다. 그렇다면 월드컵 유치는 독약이다.
▶ 근사효과: 차이가 적으면 유사한 것으로 보이게 된다. 2등 국가 한국이 1등 국가 일본 과 비교되어 1등 국가로 동일시된다. 그렇다면 월드컵은 보약이다.
보약이 될 것인가, 독약이 될 것인가? 이대로는 독약이다. 그러나 방향만 잘 잡아주면 이 기회에 국민의식 차원에서부터 경제에 이르기까지 우리 국가 수준을 몇 단계 올릴 수 있다.

참고자료

· 한국마케팅학회 월드컵 마케팅 심포지움, 2001
· 월드컵의 경제적 파급효과, 2000, 한국개발연구원(KDI)
· 월드컵 마케팅, 2000, 한국개발연구원(KDI)
· www.2002worldcupkorea.org
· www.worldcup.co.kr/worldcup/wor/wor_eco.htm
· www.mysoccer.com