CJ제일제당해외마케팅분석

소개

CJ제일제당 해외마케팅사례분석입니다.
기업분석보다는 해외식품산업 마케팅사례에 초점을 두었습니다.

목차

Ⅰ 기업소개

Ⅱ 기업현황

Ⅲ 국내 시장의 문제 제기

Ⅳ 해외 진출 현황

Ⅴ 진출 국가별 마케팅 전략

Ⅵ 결론

본문내용

들어가는 말

1953년 대한민국 최초의 설탕 제조업으로 부터 출발하여 지난 50여 년간 우리나라의 식품 업계를 이끌어 왔던 CJ 주식회사가 2007년 지주 회사와 사업회사로 분할되었다. CJ 주식회사는 그동안 CJ 기업 집단을 이끄는 準 지주 회사 역할을 수행하며 전 계열사에 대한 투자와 관리까지 담당해 왔으나 이번 기업 분할을 통해 계열사에 대한 관리 및 투자의 역할은 존속법인인 지주회사에서 수행하게 되었으며, 새롭게 출범하는 CJ제일제당은 기존에 영위해 왔던 식품 및 사료, 제약 및 바이오 등의 사업 자체에 모든 역량을 집중해, 해당 업계를 이끄는 선두 기업으로, 세계 시장에서 인정받는 글로벌 기업으로 도약할 수 있게 되었다.
새롭게 출범하는 사업 회사의 신규 사명으로 ‘CJ제일제당`을 제정함으로써, ‘제일’이라는 명칭에 깃든 창업주 故 이병철 선대회장의 경영 철학의 하나였던 ‘제일’, ‘최고’의 정신과, 현재 CJ의 비전에 표현된 ‘제일 좋은’ 이라는 의미를 지속적으로 계승하고자 하였다. 이는 또한 50여 년간 우리나라의 식품 업계를 이끌어 왔던 `제일제당` 브랜드에 대한 신뢰와 애정 역시 계승하겠다는 의지의 표현이기도 하다.
CJ제일제당은 근래 ‘인재, 기술, Speed로 Global Food & Bio Company가 된다.’는 비전을 수립하였고, 이를 실현하기 위한 미션으로는 ‘국가 대표 급 인재를 육성, 확보한다.’, ‘바이오/식품 기술로 신 성장 동력을 확보한다.’, ‘고객에 대한 깊은 이해로 건강/편의 시장을 선도한다.’, ‘도전적이고 창의적인 젊은 기업 문화를 만들어 나간다.’를 설정하였다. 이와 같은 비전과 미션을 반드시 실현하여 故 이병철 선대 회장께서 사업의 첫 삽을 뜨셨던 1953년으로부터 창립 60주년을 맞는 2013년에는 매출액 10조, 영업이익 1조를 달성하고 이중 50% 이상을 해외에서 창출하며 한국의 식문화를 전 세계 곳곳에 전파하는 명실상부한 글로벌 기업으로 거듭날 계획이라고 한다. 이에 덧붙여, CJ제일제당의 슬로건은 ‘즐기세요, 생활문화 기업 CJ.’으로 이 슬로건 아래 모든 임직원이 일사불란하게 움직이고 있으며, CJ제일제당이 가장 중요시 여기는 가치에는 ‘고객, 팀웍, 존중, 창의, 도전, 정직’이 있다.

참고자료

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· www.daesang.co.kr
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