[광고]광고의 에로틱시즘

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최초 등록일
2002.05.11
최종 저작일
2002.05
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소개글

사진자료가 많을뿐 아니라 내용도 알찹니다
준비하는데 일주일 꼬박 걸렸답니다
A+받았구요^^

목차

1. 성의 상품화(성적소구)란?
2. 성의 상품화의 원인
3. 성의 상품화의 현황
4. 성의 상품화의 실례
◎ 언어적 상품화
◎ 영상적 상품화
5. 성의 상품화의 경향
▲ 여성
▲ 남성
▲ 여성에서 남성으로의 변화
6. 성의 상품화의 영향
7. 성의 상품화 시 고려사항
8. 결론

<참고> 우리나라 섹스어필광고의 규제

본문내용

1. 성의 상품화(성적소구)란?
성적소구(sex appeal)는 인간의 근본적인 욕구인 성(sex)에 대한 관심을 제품에 연관시키는 것으로 에로티시즘적 감정에 기초를 둔다. 에로티시즘이란 육체적인 사랑과 정신적인 사랑을 포괄하는 용어로 성애(性愛)라는 구분이 된다. 즉, 육체적·정신적 사랑의 감정에 기초를 둔 광고 유형을 성적소구라 한다.
성적소구에서는 주로 누드나 성적암시 등의 형태를 취하는데 성은 광고에서 어떤 역할을 하는가? 다음과 같은 몇 가지 역할을 수행한다.
첫째, 광고에서 성적인 소재는 광고에 대한 초기의 주의를 그는 유혹의 역할을 수행하며, 즐거운 분위기 속에서 매력적인 모델을 보여줌으로써 오랫동안 주의를 유지시킬 수도 있다. 이것을 성의 시선을 멈추게 하는 힘의 역할이라고 한다.
둘째, 메시지의 소구점에 대한 회상을 증가시키는 역할을 한다. 그러나 성적인 내용 혹은 성적 상징성은 이것이 제품범주와 창의적인 광고실행에 적합할 때만 회상을 증가시킬 수가 잇다.
셋째, 성적소구는 감정적인 반응을 환기시키는 역할을 한다. 흥미나 흥분감, 즐거움 등의 긍정적인 감정을 불러일으킬 수도 있으며 때로는 역겨움이나 당혹감 등과 같은 부정적인 감정을 불러일으키기도 한다. 광고에서의 성적소구가 긍정적인 반응을 불러일으킬 것인가 혹은 부정적인 반응을 일으킬 것인가의 여부는 성적인 표현과 광고되는 제품과의 적합성이나 관련성에 달려있다.

참고 자료

없음

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