네이버 공화국

소개

`네이버 공화국`을 읽고 요약 레포트

목차

서론 및 목차
네이버의 성공요건
네이버의 역사
한국 인터넷의 역사
네이버의 문제점
해외시장으로...
구글과 네이버
네이버가 가야할 길
결론 및 생각

본문내용

인터넷을 시작할 때 우리의 첫 화면에는 무엇이 나타나는가? 2006년 11월 한국광고단체연합회의 조사 결과 인터넷 시작 페이지 점유율 중에서 네이버의 점유율은 52.7%로 나타났다. 인터넷을 하는 사람들의 절반이상이 네이버를 통해서 인터넷을 시작한다는 말이다. 1994년, 인터넷이 처음 보급되었을 때에 당시 존재하지도 않았던 네이버가 지금 어떻게 포털사이트로 이렇게 독보적인 위치에 있게 되었을까?

- 네이버의 성공요건
네이버가 지금 이렇게 성장하게 된 것은 지식iN 서비스를 도입하면서부터이다. 지식iN은 검색을 했을 때 다른 네티즌들이 올려놓은 정보를 볼 수 있도록 한 서비스로 기존에 인터넷검색이 웹문서로 제한되었던 반면, 지식iN 서비스가 시행되면서부터 네티즌의 질문에 다른 네티즌이 답변을 하는 방식을 통해 좀 더 많은 정보를 서로 얻을 수 있게 되었다. 지식iN 서비스는 광고를 통해 더 탄력을 받았고, KBS와 공동으로 에듀테인먼트 프로그램 <스펀지>를 제작, 지식검색의 신뢰도를 높였다.

네이버는 지식iN 서비스 외에도 실시간 인기검색어를 통해 여론의 중심에 서게 되었다. 주니어네이버에서 처음 시작된 인기검색어는 2005년 5월 실시간 인기검색어서비스를 시작하면서 순위 집계를 5초 단위로 바꿔놓았다. 이때부터 네티즌들은 실시간 급상승 인기검색어에 눈을 돌리고, 언론 또한 주목하게 되었다.
실시간 인기검색어는 한국의 여론 형성 과정을 바꿔놓았다.
신문, 방송이 뉴스를 생산하면 이는 검색어 순위에 즉각 반영되고 이 검색어를 다시 신문, 방송을 통해 재생산하는 과정에서 본격적인 여론이 생성되는 것이다. 지상파 방송과 신문, 인터넷 포털, 네티즌은 삼각 구도를 형성하여 서루 주고받으며 실시간으로 여론을 형성하게 되었다.

참고자료

· 네이버 공화국/김태규,손재권/커뮤니케이션북스/감상문