[광고론] 문화의 구성요소와 광고

*광*
최초 등록일
2002.05.08
최종 저작일
2002.05
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목차

1. 문화의 요소
1) 기술과 물질문화
2) 언어
3) 심미적 요소
4) 교육
5) 종교
6) 전통과 관습
7) 소비자의 심리와 행동: 욕구, 태도, 가치와 소비 행동

본문내용

1. 문화의 요소
국제 마케팅 환경에 있어 중요한 측면은 각 국가의 문화이다. 언어, 관습, 취향, 태도, 삶의 방식, 가치, 그리고 윤리적·도덕적 기준은 마케터가 꼭 고려해야 할 문화 변수이다. 거의 대부분의 국가가 소비자의 필요가 무엇이고 원하는 것이 무엇인지가 아니라, 소비자를 어떻게 만족시킬 수 있는지에 관한 문화적 특성을 알려 준다.
1) 기술과 물질문화
물질문화는 한 사회에서 인간에 의해 만들어진 물질적, 혹은 물리적인 도구와 인공물을 포함한다. 그리고 기술이란 어떤 사물을 만들고 사용하는 기법이나 방법을 가리킨다. 그러므로 기술과 물질문화는 한 사회가 경제적 활동을 조직하는 방법과 관련되어 있다. 우리가 산업국가, 개발도상국가라고 말할 때, 우리는 다른 기술과 물질문화를 가리키고 있는 것이다.
그러나 기술, 물질문화와 삶의 다른 양상간의 관계는 쉽게 인식되지 않는다. 왜냐하면 우리는 우리 자신의 문화 속에 아주 많은 제품을 가지고 있기 때문이다. 소비방법과 무엇을 소비하느냐 하는 것 또한 기술과 물질문화에 의해 크게 영향을 받는다. 예를 들면, 자동차는 라이프스타일의 변화가 수반되는 교외생활을 가능케 하고 소비유형에 영향을 준다. 해외투자를 통해 제품을 생산할 경우 이는 매우 중요하다. 경제적 하부구조로서, 교통, 전력, 유통시설, 통신시설의 상태를 확인해야 하며 생산과정이 현지국 경제에 맞춰 적응할 필요가 있다.

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