2009 중,도시화를 알면 시장이 보인다

소개

2009 중도시화를 알면 시장이 보인다

목차

요 약 / 1
Ⅰ. 도시화(城鎭化)와 중국경제발전 / 5
1. 경제성장 패러다임
2. 중국의 도시화
가. 도시가 여전히 경제발전 중심
나. 도시화가 경제발전 추동력
3. 도시화의 추진 방식
가. 新도시 건설
나. 기존도시의 확장
다. 도시간 경제벨트화
라. 산업클러스터확대를 통한 도시화
마. 현성(縣城)과 중소도시의 확대
Ⅱ. 도시화와 시장기회 / 13
1. 시장기회
2. 소비
3. 프로젝트(도시인프라)
Ⅲ. 진출방안 / 19
1. 개황
2. 진출방안
가. 소비시장 진출
나. 프로젝트 시장 진출

본문내용

I. 도시화(城鎭化)와 중국경제발전
1. 경제성장 패러다임
금융위기로 촉발된 세계경제침체에도 불구하고 중국경제는 1/4분기
6.1%라는 최악의 상태를 벗어나 2/4분기 7.9%, 3/4분기 8.9% 성장을
기록하였음.1) 지난해 11월 발표한 4조위앤의 과감한 내수부양책,
농촌소비진작책 등을 통한 재정과 금융정책에 힘입어 경기가 활성화 되고
있어, 금년도 GDP 성장율이 8%는 물론 9%도 넘어설 것으로 전망되고 있음.2)
중국경제의 주요 성장 축이었던 대외무역이 대폭 감소(1~11월 17.5%
감소)하고 있는 상황에서 중국경제를 견인하고 있는 것은 고정자산 투자와
소비 부문이라고 할 수 있음. 공공프로젝트를 통한 SOC 건설, 신규 플랜트
건설, 건축 등이 주요 내용을 이루고 있는 고정자산투자의 경우 1-9월간
33.4%나 증가하여 지난해 같은 기간보다 무려 6.4%포인트 높은 증가를
보여주면서 경제를 확실하게 끌어 주었음.3) 소비역시 가전하향4), 자동차하향5),




III. 진출방안
1. 개황
도시화가 가지고 오는 많은 시장기회를 제대로 활용하려면 중국시장에 대해
보다 심층적이며 새로운 방향 모색이 필요함.
○ 시장접근의 개념 전환 : 포괄적 접근 ⇒ 도시별 미시적 접근
우선, 그동안의 ‘중국시장’이란 포괄적 접근 방식에서 ‘경제권역별’22),
‘성(省)별’ 접근이 필요하며, 더 나아가 특정 도시를 대상으로 하는 미시적 접근
즉 ‘도시별’ 특성을 감안한 접근 전략 구사가 필요한 시점이 되었음. 기업의
마케팅은 물론 정부나 유관기관의 대중진출 기업지원 역시 ‘도시별’ 세밀도를
높여야 함.
○ 각 도시별 도시화 현황 조사 및 마케팅
1) 베이징, 상하이, 광저우 같은 특대도시는 물론 성회(省會)23)를 중심으로 한
2,3선 도시별로 ‘도시 발전계획’, ‘소비구조 및 시장특성’ 등의 변화를
파악(도시별 세밀한 시장조사)
2) 도시화로 파생되는 소비시장 확대(소득수준제고, 소비패턴변화, 신규시장
부상, 신규 마케팅 채널 및 수단 등장 등)와 ‘프로젝트’성 사업기회 발굴
(시장기회 발굴)
3) 시장진출 협력파트너(엔지니어링회사, 도소매상, 수입상 등)에 대한 정보
발굴 및 협력을 통한 현장 비즈니스 진행

참고자료

· KOTRA