스포츠마게팅발전배경

소개

스포츠 마케팅으로 부터 발전 배경및 대중 매체와의 관계 등

목차

1. 스포츠와 대중매체
2. TV를 중심으로 한 영상매체
3. 신문을 중심으로 한 인쇄매체
4. 인터넷을 중심으로 한 뉴미디어와 멀티미디어

본문내용

1. 스포츠와 대중매체
스포츠와 대중매체는 오래 전부터 서로 떨어 질수 없는 관계를 맺어왔다. 스포츠 마케팅은 기본적으로 미디어를 통해 제품화 된 스포츠를 전제로 하고 있으며 미디어에 대한 이해 없이 경기단체가 스포츠 마케팅 활동을 전개한다는 것은 불가능에 가깝다.
프로스포츠 초기단계에서는 경기장 관중을 중심으로 모든 활동이 이루어졌으나 정보통신기술의 발달로 스포츠이벤트는 전 세계의 대중들에게 서비스를 제공할 수 있게 되었다.
TV와 라디오의 스포츠 중계방송을 비롯하여 위성 TV와 케이블 TV의 스포츠 채널, 신문의 스포츠 면과 각종 스포츠 전문잡지, 그리고 인터넷에서 제공하는 각종 스포츠 관련 정보 등을 통해서 스포츠와 대중매체의 관계가 아주 가까워지고 있다. 이러한 현상은 스포츠에 대한 미디어 가치가 증가한 것으로 이러한 스포츠현상을 미디어 스포츠라는 새로운 개념으로 보여지기도 한다.
미디어 스포츠는 대중매체에 의해서 각색되고 편집되어 시청자나 독자라 일컬어지는 매체수용자에게 전달되는 스포츠 프로그램의 내용을 말한다, 대중매체를 통해서 스포츠 기사나 중계방송은 스포츠라는 현상을 단순히 스포츠경기만의 모습이 아닌 스포츠문화, 역사, 사회규범 그리고 관광 등 다차원적인 다양한 모습으로 매체수용자들에게 다가가고 있기 때문이다. 월드컵이나 올림픽대회와 같은 국제 스포츠이벤트는 이와 같이 변화되는 미디어 스포츠의 모습을 잘 나타내 주고 있다. 위성방송의 확대, 디지털 TV의 확산, 인터넷 방송의 자유화는 앞으로 더욱 더 스포츠와 미디어의 결속을 더욱 강화시킬 것이다. 그 이유는 김영석(2000)이 스포츠는 미디어 가치가 있는 제품성을 가지고 있다는 지적에서 찾아볼 수 있다.

참고자료

· 없음