멜론 melon 광고 분석

소개

음원 사이트 멜론 melon 광고 중 `위로`편에 관한 광고 분석 자료 입니다.
각 기준에 대한 점수를 매기고 최고점과 최저점 사항에 대한 자세한 분석을 더했습니다.
A+받았습니다.

목차

1.감성적 소구력
2.이성적 소구력
3.독창성
4. 동종 브랜드 차별력
5. 제품 연관성
6. 제품 trial 유인력

본문내용

동종 브랜드 차별력
현재 대표적인 음원사이트 멜론, 도시락, 엠넷 중 공중파 CF는 멜론만 전파를 타고 있다. 엠넷의 경우 케이블방송 엠넷 프로그램을 통해 사이트 홍보를 하고 있지만 불법다운로드 근절 캠페인을 통한 홍보만을 하고 있어 제품(사이트)자체의 홍보와 광고 면에서는 멜론에 비해 뒤떨어진다.


제품 trial 유인력
소비자에게 제공되는 서비스에 대한 직접적인 설명보다 계절감있는 이미지와 분위기를 통해 제품과 기업자체의 이미지 메이킹 광고를 시도하고 있다. 음원사이트를 이용하는 주 고객층이 20대 인 것을 감안할 때, 여타 브랜드와는 다르게 멜론이 더욱더 매력적인 제품, 사용하고 싶은 제품으로 다가온다.

참고자료

· 없음