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맥도날드 브랜드 분석

Best Global Brand 창출방안을 목적으로 맥도날드의 브랜드 분석 레포트 입니다.
19 페이지
한컴오피스
최초등록일 2010.03.16 최종저작일 2008.09
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맥도날드 브랜드 분석
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    소개

    Best Global Brand 창출방안을 목적으로 맥도날드의 브랜드 분석 레포트 입니다.

    목차

    I. 서 론
    1) Best Global Brand 개요
    2) Brand Image 조사

    II. 본 론
    1) 소비자행동이론과 Brand 마케팅
    2) Brand 구매시 고려요인

    III. 결 론
    1) 롯데리아 SWOT 분석
    2) Best Global Brand 창출방안

    IV. 참고자료

    본문내용

    I. 서론
    1) Best Global Brand 개요
    □ Brand 선정
    - Interbrand 선정 Best Global Brands 중 브랜드 가치 310억 달러로 8위

    자료: Interbrand
    □ 맥도날드 소개
    - 맥도날드는 전 세계 121개국, 3만 여개의 매장을 운영하고 있는 세계 최대의 패스트푸드 업체
    - 1955년 창업자 레이 크록이 미국 캘리포니아 주 샌 버나디노에서 스피디 시스템으로 운영하고 있던 딕 맥도날드 형제의 레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 인수, 공동경영에 나선 것으로부터 시작
    - 미국 일리노이주 드 플레인에 첫 매장을 설립한지 53년이 된 2008년 현재 맥도날드는 매일 5천만 명에게 서비스를 제공하고 있으며, 외식업뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 세계최대 규모
    □ 맥도날드의 역사
    - 1962년 맥도날드의 상징인 골든 아치의 탄생
    - 1963년 맥도날드 마스코트인 로날드가 태어난 해
    - 1974년에 필라델피아 이글스(NFL)의 프레드 힐이 맥도날드와 협조하여 로날드 맥도 날드 하우스를 설립

    □ 상품라인
    - 9개 세트메뉴(빅맥-빅불고기), 9개 버거메뉴, 4개 사이드메뉴(맥너겟-콘셀러드), 8개 음료메뉴(홍차-생수), 9개 디저트메뉴 (미숫가루 쉐이크-맥플러리)
    - 해피밀 메뉴: 버거류, 디저트 음료수 장난감으로 4개를 고르는 80가지세트
    - 맥모닝 메뉴: 오전 11시까지만 구입 가능한 아침메뉴(빅 브렉퍼스트-핫케이크)
    - 초이스 메뉴: 6개의 간단한 간식거리로 1000원으로 통일한 메뉴(선데이아이스크림-단호박 삼각파이)
    - 한국맥도날드 기준-
    □ 맥도날드 매출규모
    - 2007년 전세계 맥도날드 매출은 228억 달러
    - 비슷한 브랜드인 버거킹의 매출이 6억 달러임을 감안하면 엄청난 차이
    - 2008년 브랜드 가치 310억 달러를 갱신하면서 8위에 등극
    - 일일 매장고객이 5천만 명이고 이 숫자는 전 세계 인구의 1%에 육박
    - 현재 121개국 3만여 매장에서 운영
    - 2000년도 한국시장 매출액 2300억 원

    참고자료

    · ▶도서
    · 임종원 외 (2006) <소비자 행동론 제3판 - 이해와 마케팅에의 전략적 활용> 경문사
    · 조지 리처 (2003) <맥도날드 그리고 맥도날드화> 시유시
    · 라이터스편집부 (2006) <맥도날드 불황 모르는 세계 최대 패스트푸드업체> 라이터스편집부
    · ▶뉴스 기사
    · <한국맥도날드 작년 16% 성장 글로벌 기업 이름값>
    · 한국경제|기사입력 2008-09-04 16:31
    · ▶보고서
    · 맥도날드 성공전략(2007), 구창환
    · ▶통계 자료
    · 맥도날드 홈페이지<http://www.mcdonalds.com>
    · 광고산업통계시스템<http://adstat.kobaco.co.kr>
    · ▶웹사이트
    · 한국맥도날드 홈페이지<http://www.mcdonalds.com>
    · 한국토이저러스<http://www.toysrus.co.kr>
    · 유통정보DB<http://www.retaildb.or.kr>
    · Brand Major<http://www.brandmajor.com>
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