모토로라 motorola krazr 분석 이해

소개

모토로라 motorola krazr 분석 이해 모토로라 모토로라환경분석

목차

1. Motorola 와 KRZR
2. 6가지 의문점을 통한
기업과 소비자의 관점 비교
3. SWOT 분석
4. 시사점
5. 본 프로젝트의 한계

본문내용

Q1. 왜 모토로라는 적시에 KRZR를 내놓지 못하였을까?
모토로라 RAZR의 성공 이후 약 1년의 기간의 공백기를 거쳐 RAZR의 시리즈인 ‘KRZR’를 2006년 9월에 출시했다.
기본 디자인은 RAZR와 비슷하지만 RAZR제품과 다른 면을 추가 했다.
최초로 도입된 반짝이는 강화 유리를 이용한 강렬한 색감을 주는 디자인으로 KRZR의 트레이드마크가 되었다.
그리고 테두리와 뒷면 등을 마그네슘으로 처리하여 깔끔함으로 차별성을 보여주었다.

타 제조회사와 비교해 볼 때(삼성 애니콜) 시리즈 제품의 출시가 늦었다.
그림을 보면 모토로라의 2005년 6월 RAZR 출시 이후 2006년 9월 KRZR 출시까지 애니콜 제품은 17제품을 출시 하는 등 소비자의 다양한 니즈에 맞는 제품을 출시하고 있었다.
반면 모토로라의 경우 RAZR와 비교 해 볼 때 비슷한 디자인과 소프트웨어의 구성도 비슷하다.
신기술로 인한 디자인의 변화(강화유리)의 경우 오랜 공백기( 1년 3개월)를 고려해볼 때 소비자에게 차별성을 어필하기엔 불충분했다.

참고자료

· 대리점 방문 /
· -SKT 신당점 전명환 사장님
· 인터넷 홈페이지 /
· -모토로라 공식 홈페이지 http://www.mymotorola.co.kr/
· -세티즌 http://www.cetizen.com
· -모바일 포털 모키 http://www.mokey.co.kr/
· -가격비교사이트 다나와 http://www.danawa.com/
· 학위논문 /   -SKT 텔레콤의 STP 전략 / 박오균 교수의 학술지 칼럼 -신제품 개발을 통한 신시장 창출 전략 : STP분석을 중심으로 / 한국경영학회경영
· 사례연구원의 이지은 연구원 사례연구 참조 -컬러마케팅이 소비자 행동에 미치는 영향 / 우송대 경영대학원 조훈욱
·  -휴대폰의 컬러마케팅에 관한 연구 : 국내 휴대폰 시장을 중심으로 / 이대 디자인
· 대학원 이수미
· -이동전화 소비양식에 관한 사회문화적 이해 / 최항섭,김희연/ 정보통신정책연구원
·  신문기사 / -"삼성.LG 수익 껑충..모토롤라 적자" 매일경제. 신헌철 기자. 2007.04.20  -"점유율 50% `부동의 선두` " 문화일보 경제. 이관범기자. 2008.02.04