마케팅 환경 분석의 실시

소개

마케팅 환경 분석의 실시에 관한 개론적인 내용입니다.

목차

1. SWOT 분석
2. SWOT 분석 사례

본문내용

1. SWOT 분석
1) SWOT란? 어떤 기업의 내부환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부 환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아 내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 말한다.

2) 마케팅 환경분석 방법(SWOT 분석 방법)
(1) SWOT 분석
(2) SWOT의 4가지 분석방법
(3) 기회 및 위협요인의 파악
SWOT 분석의 첫 번째 단계는 시장분석과 고객분석을 통하여 자사가 처해 있는 시장 환경에 있어서의 기회요인과 위협요인을 파악하는 것이다. 이 단계에서 잊지 말아야 할 점은 어떤 상황에서도 시장 환경을 객관적이고 구체적으로 분석해야 한다는 것이다.

(4) 자사의 강점과 약점파악
SWOT 분석의 두 번째 단계는 자사가 가지고 있는 강점과 약점을 경쟁사와 비교 분석하여 자사가 가지고 있는 상대적인 강점을 향후 시장에서 어떻게 활용할 수 있는지, 그리고 자사의 상대적인 약점을 어떻게 보완하거나 방어할 수 있는지를 분석하는 단계 이다. 이를 위해서는 가치사슬의 각 단계별로 비교하여 파악하는 것이 좋다.

(5) 외부환경 종류 및 분석

거시적 환경
(기업이 통제 할 수 없는 환경)
a. 사회, 문화환경 : 맞벌이 부부의 증가 등
→ 외신산업, 편의점 기회, 상품종류가 작은
영세업체는 위협으로 작용
b. 정치, 법률환경 : 규제완화, 정권교체 등
→ 환경 컨설턴트는 기회, 환경 대책을
제대로 세우지 않은 화학공장 등은 위협
c. 기술환경 : 안터넷보급, 기술혁신 등
→ 인터넷보급은 IT산업에 기회, IT에 투자
하지 않은 회사에 위협
d. 경제환경 : 원화 상승과 실업 등
→ 원화상승은 수입기업에 기회, 수출 기업에 위협
e. 인구통계학적 환경 : 저출산 고령화의 진행 등
→ 실버산업은 기회, 어린아이의 교육산업은 위협으로 작용

참고자료

· 마케팅_현대경제연구원