농산물 공동브랜드 수용성 강화에 관한 연구

소개

본연구자는 2007년농림부 선정 8개우수쌀브랜드를중
심으로 실질적쌀 구매 계층인30대 소비자 93명을대상으로
직접 설문을 실시하여 조사하였다.
첫 번째, 빈도분석을 실시하여 쌀 브랜드의 네이밍호감도
를 통하여 공동브랜드 네이밍 전략이 성공적으로 전달되었는
지 보았다. 두 번째, 빈도분석을 실시하여 쌀 브랜드의 패키
지 디자인 호감도를 통하여 소비자에게 감성과 이미지를 성
공적으로 전달되었는지 살펴보았다. 세 번째, t-test 분석을
통하여 네이밍과 패키지디자인 호감도 집단간 차이를 대응표
본으로 분석하였다.
이번 연구는 쌀 브랜드의 브랜드 네이밍의 호감도와 패키
지 디자인 호감도의 일치 여부를 통하여 브랜드 아이덴티티
가 수용자인 소비자에게 성공적으로 전달되었는지 조사 하고
자 하였다.
그결과, 굿뜨래덕이쌀, 생거진천쌀, 한눈에반한쌀등세
경우는 네이밍과 패키지의 선호도가 일치하였다. 그리고 고
창황토배기 쌀, 나비쌀, 단풍미인, 안성마춤 쌀 등 네 경우는
네이밍보다 패키지 디자인의 호감도가 높은 것으로 나타났
다. 이것은 네이밍의 단점을 패키지 디자인을 통하여 보완하
였다고 추론된다. 또한 행복한 아침의 경우 패키지 디자인보
다 네이밍 호감도가 높은 것으로 보아 패키지 디자인의 개선
이 우선적으로 필요한 것으로 보여진다.

목차

1. 서 론
1.1 연구의 배경 및 목적
1.2 연구의 범위 및 방법
2. 이론적 배경
2.1 쌀 브랜드 산업 현황
2.2 기존 문헌 검토
3. 연구방법
3.1 자료 표본 수집
3.2 변수의 조작적 정의
4. 연구결과
4.1 브랜드 네이밍의 수용성
4.2 패키지 디자인의 수용성
4.3 소비자 수용 일치성
5. 결 론
5.1 연구의 요약
5.2 연구의 한계 및 제언
참고문헌

본문내용

본연구자는 2007년농림부 선정 8개우수쌀브랜드를중
심으로 실질적쌀 구매 계층인30대 소비자 93명을대상으로
직접 설문을 실시하여 조사하였다.
첫 번째, 빈도분석을 실시하여 쌀 브랜드의 네이밍호감도
를 통하여 공동브랜드 네이밍 전략이 성공적으로 전달되었는
지 보았다. 두 번째, 빈도분석을 실시하여 쌀 브랜드의 패키
지 디자인 호감도를 통하여 소비자에게 감성과 이미지를 성
공적으로 전달되었는지 살펴보았다. 세 번째, t-test 분석을
통하여 네이밍과 패키지디자인 호감도 집단간 차이를 대응표
본으로 분석하였다.
이번 연구는 쌀 브랜드의 브랜드 네이밍의 호감도와 패키
지 디자인 호감도의 일치 여부를 통하여 브랜드 아이덴티티
가 수용자인 소비자에게 성공적으로 전달되었는지 조사 하고
자 하였다.
그결과, 굿뜨래덕이쌀, 생거진천쌀, 한눈에반한쌀등세
경우는 네이밍과 패키지의 선호도가 일치하였다. 그리고 고
창황토배기 쌀, 나비쌀, 단풍미인, 안성마춤 쌀 등 네 경우는
네이밍보다 패키지 디자인의 호감도가 높은 것으로 나타났
다. 이것은 네이밍의 단점을 패키지 디자인을 통하여 보완하
였다고 추론된다. 또한 행복한 아침의 경우 패키지 디자인보
다 네이밍 호감도가 높은 것으로 보아 패키지 디자인의 개선
이 우선적으로 필요한 것으로 보여진다.

참고자료

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