국제경영 P&G의 일본진출 사례 , SWOT과 STP분석

소개

국제경영 P&G의 일본진출, 피앤지의 국제경영 일본진출 사례 레포트
피앤지의 글로벌화의 과정으로써 일본진출 사례 레포트 입니다.
피앤지의 역사와 기업문화를 소개하고
일본진출의 필요성과 일본진출에서의 우여곡절
그리고 피앤지의 SWOT분석과 STP분석을 하였습니다.

목차

1. 서 론

2. P&G 소개
(1) P&G 역사
(2) P&G 기업문화

3. P&G의 일본진출
(1) 일본진출의 필요성
(2) 일본의 사회․문화적 배경
(3) P&G의 일본진출 SWOT 분석
(4) P&G의 일본진출 STP 분석
(5) 글로벌 기업의 광고전략과 P&G의 광고전략
(6) P&G의 유통/가격전략과
1) 일본 유통구조의 특징
2) 일본 유통구조의 진출
3) 일본에서의 가격정책

4. P&G의 일본시장에서의 글로벌화와 현지화

5. 결 론

※ 참고문헌 / Site

본문내용

P&G는 세계 약 130개국에서 약 250여 제품에 이르는 브랜드로 알려져 있으며, 약 50억 이상의 전세계 소비자가 사용하고 있을 정도로 거대한 글로벌 기업이다. P&G가 이렇게 성장하기까지는 많은 노력과 인내가 필요했고 때론 심각한 좌절을 맛보기도 해야 했다. 하지만 P&G는 170년 가까이되는 전통과 고객과의 신뢰감을 중시하는 특유의 기업문화 그리고 그들이 세계최초로 고안한 브랜드 매니지먼트 시스템(Brand management system), 또 획기적인 품질검증 방법인 블라인드 테스트(Blind test)를 통한 철저한 품질개선으로 21C의 일류기업으로 성장할 수 있었다. 하지만 이러한 그들의 세계화에 딴지를 걸었던 나라가 있었는데, 세계에서 가장 복잡한 유통구조와 폐쇄적인 소비자성향을 가지면서도 그 시장 규모는 세계 2위인 일본이 바로 그 나라이다. P&G는 기존에 미국시장과 유럽시장을 장악해 들어간 경험을 바탕으로 자신감을 가지고 같은 전략으로 일본시장을 잠식하려 들었고, 이것은 자신감이 아닌 오히려 일본시장을 무시한 거만한 처사가 되어 일본 유통업계와 도․소매상들의 강력한 반발에 부딪혔다. 하지만 P&G는 이러한 실패에 쓰러지면 안되었다. 왜냐하면 P&G가 진정한 글로벌기업이 되기 위해서는 일본이라는 힘든 벽을 반드시 넘어야했고, 또한 아시아로의 진출을 위해서는 일본진출이 가장 중요한 과제였던 것이다. 한번의 실패로 다시 정신을 차린 P&G는 일본시장에서의 영향력을 키우기 위해 다양한 방법을 구사하게 된다. 그렇다면 우선 P&G에 대한 간단한 역사와 함께 기업문화를 알아보고 P&G가 일본시장에 성공적으로 진출하기 위한 여러 가지 전략들을 모색해보자. 그리고 이러한 P&G의 일본진출사례를 통해 글로벌기업들의 고민거리인 글로벌화와 현지화의 갈등에 대한 고민도 해보아야겠다.

2. P&G 소개

(1) P&G의 역사

1837 미국 오하이오주 신시내티에서 Procter&Gamble 설립
양초와 비누 제품 생산,판매
1879 아이보리(lvory)비누 출시

참고자료

· 참고문헌 : ‘P&G Power’ / 찰스L. 데커지음 / 홍길표, 조성도 옮김 / 명언출판사
· ‘글로벌 경영’ / 장세진 지음 / 박영사
· 참고 Site : ‘http://www.pg.co.kr’