빈폴 분석

소개

빈풀 분석 레포트입니다.

목차

브랜드의 고급화. 고가격 정책
*우수한 브랜드는
【경쟁효과】
【기대효과】
【관성 효과】

본문내용

브랜드의 고급화. 고가격 정책

산업에 있어서 브랜드의 의미는 어떤 것일까.
`기업(제품)은 죽어도 브랜드는 살아있다.`라는 말이 보여주듯이, 한 번 정해진 브랜드는 쉽게 그 이미지가 변하지 않으며, 그렇게 소비자의 마음 속에 자리 잡힌 내재적(內在的)가치는 기대 이상의 효용을 낳는다.
빈폴은 80년대 말 정체되어 있던 의류 산업에서 위와 같은 `브랜드 이미지 가치`를 일찍이 인식하여, 현재 의류 산업을 리드하는 선두 기업이 되었다.
빈폴의 marketer 들은 그들의 사업 전략을 수립하기의 전 단계로서 우수한 브랜드의 조건에 대하여 다음과 같이 정리하였다.

*우수한 브랜드는
1) Authority를 갖춰야 한다.
즉 소비자에게 내적으로 감성적인 만족감 충족 시켜야 한다

2) 사회적 만족감, 혹은 과시감 을 주어야 한다.
소비자로 하여금 나는 타인과 구별되며, 사회적으로 고급스럽고 앞서간다
라는 생각을 갖게 한다.
위와 같은 인식이 바탕이 되어, 빈폴은 `고급화된 이미지의 창출`을 최우선 과제로 하여, 모든 사업 방향을 그에 맞추었다.
그 결과 빈폴이 선택한 주요 전략은 상품의 고가격 정책이다. 빈폴의 제품 정보가 시장에서 확대대기 이전, 제품에 대한 소비자의 판단이 어려운 도입 단계에서 고가격 정책을 씀으로써, 고급의 이미지를 주도록 한 것이다.

참고자료

· 없음